當(dāng)視頻網(wǎng)站自制成熟時，電視臺可能真的會被嫌棄死

2014-11-11 11:28| 查看: 6204| 評論: 0|來自: 鈦媒體

摘要: 視頻網(wǎng)站的崛起對電視臺的影響不僅僅體現(xiàn)在收視率上，當(dāng)各家都在大搞自制的時候，電視臺“內(nèi)容輸出”的地位受到嚴重的挑戰(zhàn)。優(yōu)土2015年要投入6億做自制，其中包括《老大哥》和《中國好聲音少年版》，愛奇藝也在構(gòu)架 ...

　　對于電視臺來說，以后的日子會越來越不好過。

　　之前玩的風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)把“危機”擺在了電視臺面前，雖然在廣電總局強有力的監(jiān)管之下，電視臺暫時有了喘息的時間，但未來不可避免的會受到新媒體的沖擊。

　　收視率正在下降

　　根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國人觀看電視的時間在逐步減少，電視觀看人群也開始“老齡化”。近4年來，15歲-34歲觀眾人均收視分鐘數(shù)在下降。

　　對于年輕人觀眾來說，電視已經(jīng)不再是他們的寵兒。讓他們在既定的時間里觀看電視臺安排好的節(jié)目顯然是不現(xiàn)實的，他們更愿意根據(jù)自己的情況來安排觀看視頻的時間以及想觀看的內(nèi)容，這就決定了互聯(lián)網(wǎng)的特性更加的適合他們。

　　在2014年上半年省級衛(wèi)視播出的電視劇中，平均收視率破1的電視劇只有21部，沒有一部電視劇收視率破2。整體數(shù)據(jù)下行，單項數(shù)據(jù)也沒有突出的亮點。而綜藝節(jié)目成了電視臺最仰仗的收視救星，地位越來越強勢，有的甚至是單核驅(qū)動。

　　電視臺收視率下降與視頻網(wǎng)站的崛起有著直接的關(guān)系。

　　因為觀眾看視頻的時間是有限的，空閑時間大多是碎片化，所以在PC端和移動端看視頻成了他們首選，這不僅分流了觀眾看電視的時間，還逐步養(yǎng)成了看視頻的習(xí)慣，因此電視臺收視率下滑是必然趨勢。

　　“內(nèi)容輸出”地位受到挑戰(zhàn)

　　2013年以前，電視臺還能和視頻網(wǎng)站愉快的玩耍，電視臺有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，視頻網(wǎng)站擁有平臺和用戶優(yōu)勢，而對于稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，視頻網(wǎng)站也毫不吝嗇，這樣，電視臺拿著高額的版權(quán)費樂的合不攏嘴。

　　但是，視頻網(wǎng)站的錢也不是白花的，優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目在讓視頻網(wǎng)站獲得商業(yè)收入同時，也壯大了自己的平臺，增加了用戶量，培養(yǎng)了用戶習(xí)慣。當(dāng)年樂視靠《甄嬛傳》的獨播一夜之間知名度暴增，就是活生生的例子。

　　正當(dāng)視頻網(wǎng)站蒸蒸日上的時候，電視臺卻開始遭遇了增長瓶頸。2013年國內(nèi)電視臺的廣告收入雖然達到了1302億元，創(chuàng)歷史最高，但收入增幅下降了11個百分點，僅比2012年增長2.52%。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)在線視頻的市場規(guī)模卻保持高速增長，2013年國內(nèi)視頻網(wǎng)站增長率達到42%，雖然從體量上講還遠遠不是電視臺的對手，但每個人心里都清楚，未來是屬于誰。

　　更糟糕的是，隨著視頻網(wǎng)站把“2014”定位于自制元年之后，各家相繼發(fā)力自制，從內(nèi)容源頭上與電視臺直接競爭。

　　在今年7月份，優(yōu)酷土豆集團董事長古永鏘首提“大自制”這一概念，全面升級優(yōu)土自制。在前不久的2015優(yōu)酷土豆媒體推介會上，古永鏘就表示，“8、9年前我們引領(lǐng)行業(yè)改變了多屏發(fā)行和營銷宣傳方式，今天我們正帶領(lǐng)大家一同改變內(nèi)容制作方式，打造衍生生態(tài)?！?/div>

　　優(yōu)土首席內(nèi)容官朱向陽也表示，2015年優(yōu)土制作的總投入可以達到6個億。這其中就包括兩大頂級“大自制”項目：《BIG BROTHER》和《中國好聲音少年版》。

　　《BIG BROTHER》將于明年二季度在優(yōu)酷上線，這個從1999年就誕生的真人秀節(jié)目已在120個國家有超過300個系列節(jié)目，可以說在世界范圍內(nèi)最大最成功的電視節(jié)目?；凇禩he Voice Kids》獨家模式打造的《中國好聲音少年版》將會登錄土豆平臺，《少年版》已在全球引起收視熱，成為各大電視及視頻平臺競爭的對象。

　　單從形態(tài)上來講，這兩檔節(jié)目怕是電視臺也垂涎的。除此之外，優(yōu)土還將推出一系列“大自制”內(nèi)容，從規(guī)模上看，已經(jīng)趕上或者超過電視臺。

　　在自制方面，愛奇藝也是構(gòu)架 “超級自制”，愛奇藝CEO龔宇更是表示，2015年自制劇單位成本的投入超過了電視劇，自制綜藝的投入也超過了電視臺。

　　由此，視頻網(wǎng)站從內(nèi)容源頭上對電視臺的沖擊才是致命的，當(dāng)有一天電視臺從視頻網(wǎng)站輸入內(nèi)容的時候，天可能真的要變了。