是進(jìn)是退？智能電視機(jī)頂盒喜憂參半

　　縱觀智能市場，智能終端從手機(jī)轉(zhuǎn)移到了客廳電視，再加上近年來“搶占客廳”話題的不斷升溫，搭載智能系統(tǒng)的電視及其周邊設(shè)備應(yīng)運(yùn)而生——它能夠解決了人們對客廳智能終端的需求，并且改變著人們觀的影模式，大受消費(fèi)者親睞，特別是年輕一代，而深度定制的操作UI方便易用，大人小孩都能輕松駕馭，無疑智能機(jī)頂盒“錢景”無限!

智能電視機(jī)頂盒“搶占客廳”

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：中國智能電視用戶數(shù)發(fā)展速度將全球領(lǐng)先，有望在2016年突破1億，中國智能電視市場的營收容量也將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元。這一龐大的數(shù)據(jù)正好把消費(fèi)者對智能終端的需求很好的量化表現(xiàn)出來，同時也給廠商一個很好的提示：下一個爆發(fā)點(diǎn)客廳智能電視!

　　而礙于更換電視成本有點(diǎn)讓普通大眾措手不及的緣由，更換一臺智能電視小則好幾千，大則上萬的境況，搭載智能系統(tǒng)的智能電視機(jī)頂盒橫空出世，它以一個低廉的價格(一般在200-600元之間)作為電視附屬的產(chǎn)品，并且提供了高質(zhì)量、海量的視頻資源，支持第三方擴(kuò)展(支持應(yīng)用安裝、體感設(shè)備)的概念深入民心。

智能電視機(jī)頂盒提供高質(zhì)量、海量音視頻資源、支持第三方擴(kuò)展

　　各大廠商也看上了這一智能電視機(jī)頂盒市場，并且由于門檻低，新增廠商如雨后春筍不斷萌芽，加入了智能機(jī)頂盒的行列之中，一些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如樂視、小米等也加入了戰(zhàn)場，還有一些電視企業(yè)TCL、創(chuàng)維等也進(jìn)入了該領(lǐng)域一起分食，各自紛紛推出了自己的盒子。

　　剎那間，智能電視機(jī)頂盒市場火了!

　　智能電視機(jī)頂盒以其小巧、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、獨(dú)立性把“搶占客廳”這一角色發(fā)揮得淋漓盡致，不僅因?yàn)槠溆械锰飒?dú)厚的群眾資源，還因?yàn)槠湟子眯远紦?jù)優(yōu)勢。

　　對傳統(tǒng)行業(yè)沖擊較?。褐悄茈娨暀C(jī)頂盒以其作為電視的一個附屬產(chǎn)品，獨(dú)立的個體，兼容舊版CRT電視以及新興的平板電視，對于消費(fèi)者，并不需要花大把的錢去置換電視;對于電視生產(chǎn)商，也沒有產(chǎn)生更多的沖擊行為去影響固有的行業(yè)分工;對于智能電視機(jī)頂盒生產(chǎn)商，一臺智能電視機(jī)頂盒的零售價也就200-600元之間，從低廉的零售價可以看出，并不需要投入像電視行業(yè)一樣的資金就能輕松的在原有的基礎(chǔ)上更新?lián)Q代。

智能電視機(jī)頂盒零售價200-600元之間

　　對用戶體驗(yàn)而言：傳統(tǒng)電視或者傳統(tǒng)的機(jī)頂盒行業(yè)大多數(shù)是“接受式”的內(nèi)容體驗(yàn)為主，往上拋?zhàn)疃嗑褪窃诶U費(fèi)額外的費(fèi)用之后，得到生硬的少的可憐的視頻輪播資源，也就是說廣電總局配備的機(jī)頂盒并不能很好的滿足消費(fèi)者的觀影需求，特別是年輕一代，快速的生活節(jié)奏并不能讓消費(fèi)者準(zhǔn)時準(zhǔn)點(diǎn)的守在電視旁邊等待影片的到來。

　　智能電視機(jī)頂盒是帶有智能系統(tǒng)的機(jī)頂盒，具有智能、網(wǎng)絡(luò)的屬性，在IPTV這位啟蒙老師的帶領(lǐng)下，只要你家中有網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)電視直播、電視輪播，以及視頻點(diǎn)播功能，并且可以方便的安裝第三方的視頻擴(kuò)展應(yīng)用，方便的觀看各大類視頻，包括電影、電視劇、動漫、紀(jì)錄片、體驗(yàn)、財經(jīng)、新聞、綜藝等。

　　智能電視機(jī)頂盒在2005-2006年興起之初，以快速增長的方式博得了大眾消費(fèi)者的客廳市場需求，現(xiàn)在及未來市場份額的快速增長博得各大生產(chǎn)商覬覦的眼球，然后行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，使得市場競爭有點(diǎn)亂，各種企業(yè)紛紛進(jìn)駐、國家法律法規(guī)等障礙使得智能電視機(jī)頂盒市場險象橫生，利潤與冒險共同存在。

　　第一險：廣電總局第181號文件的限制：最直接的事件莫過于小米盒子的直接叫停，關(guān)注過智能電視機(jī)頂盒的朋友都知道，小米盒子剛剛出生就因?yàn)閺V電總局181號文件規(guī)定，不符合可控可管而被叫停視頻播放服務(wù)。由該事件折射出的是“牌照”問題，根據(jù)181號文件規(guī)定，要想做機(jī)頂盒只能選擇通過廣電總局驗(yàn)收的平臺合作，目前只有7家，分別是CNTV、百視通、南方 傳媒、華數(shù)、中國國際廣播電臺的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺的CNBN(央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺)，并且針對這7家服務(wù)生又做了史上“最嚴(yán)規(guī)定”。也就是說要想合法的做智能電視機(jī)頂盒必須得和這7家互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)合作，才能提供視頻內(nèi)容服務(wù)。

有關(guān)智能電視機(jī)頂盒的“181號文件”

　　第二險：行業(yè)扎堆，缺乏創(chuàng)新：由于智能機(jī)頂盒的行業(yè)門檻低，技術(shù)要求不高，投入資金也不需太多，市場需求量大，新增的智能電視機(jī)頂盒企業(yè)，或者一些傳統(tǒng)的行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，無疑加劇了智能電視機(jī)頂盒的市場競爭。這對于消費(fèi)者來說是有利的，更多的企業(yè)在生產(chǎn)機(jī)頂盒，消費(fèi)者可以有更多的選擇，但是對于整個行業(yè)的發(fā)展卻起到制約的反效果——由于各種行業(yè)混跡其中，從總體上降低了智能電視機(jī)頂盒的創(chuàng)新技術(shù)水平。

　　第三險：山寨大軍不受限制：山寨機(jī)頂盒是一股較為頑強(qiáng)的勢力，首先也由于技術(shù)門檻低，山寨機(jī)頂盒的廠商為數(shù)之多不容忽視，各種標(biāo)準(zhǔn)不一的智能電視機(jī)頂盒充斥市場，質(zhì)量參差不齊;另外山寨機(jī)頂盒不受181號文件的限制，廣電總局想實(shí)現(xiàn)客觀可控非常難。由于山寨機(jī)頂盒廠商的加入，加劇了原有的智能電視機(jī)頂盒的市場競爭態(tài)勢。

　　第四險：同質(zhì)化引起價格戰(zhàn)：智能電視機(jī)頂盒行業(yè)技術(shù)門檻低，難免會存在不同廠商使用相同方案的智能電視機(jī)頂盒產(chǎn)品，而進(jìn)駐企業(yè)的數(shù)不勝數(shù)則大大的加大了這種概率，這就不得不讓人引發(fā)智能電視機(jī)頂盒同質(zhì)化現(xiàn)象，并且由同質(zhì)化引發(fā)的價格戰(zhàn)，價格戰(zhàn)又會促進(jìn)同質(zhì)化現(xiàn)象的加深，這是一個惡心循環(huán)。

　　智能電視機(jī)頂盒繼續(xù)發(fā)展下去，無非存在兩個結(jié)果：第一，成為在智能電視全面普廣之前的試水產(chǎn)品，一直在做減法計算，隨著智能電視一體機(jī)(智能電視機(jī)頂盒成為板載內(nèi)置在電視里)的不斷推進(jìn)，會慢慢變成過渡產(chǎn)品淡出市場，這只是時間問題，需要經(jīng)歷幾個消費(fèi)者更換電視的周期。

　　第二，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，作為一個功能更加完善的獨(dú)立產(chǎn)品，靈活的凌駕于智能電視之上。這就要求多方面的配合：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的快速出臺，希望相關(guān)的部門可以制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，可以杜絕市場上質(zhì)量參差不齊產(chǎn)品出現(xiàn)，也可以有效的抑制山寨廠商擾亂行業(yè)行為;廣電總局政策的放寬，在符合可控可管的前提下，盡可能的放寬智能電視機(jī)頂盒有關(guān)牌照問題;企業(yè)本身應(yīng)該加大技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新力度，設(shè)計出具有鮮明特色的產(chǎn)品，爭取做到百花齊放百家爭鳴，消費(fèi)者能夠具有更多的選擇權(quán)。

智能電視 能否替代 智能電視機(jī)頂盒？

　　在合適的時機(jī)做合適的事情，這是不變的道理，不管以后智能電視機(jī)頂盒的前景如何，至少目前正處于朝陽行業(yè)的智能電視機(jī)頂盒可以讓我們優(yōu)先感受智能電視帶來的暢快感，最起碼它已經(jīng)贏在了本階段。