“顛覆”潮后傳統(tǒng)電視廠商被倒逼快跑

2014-10-21 10:26| 查看: 7280| 評論: 0|來自: 電科技

摘要: 近兩年，隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌涉足彩電行業(yè)，國產(chǎn)彩電市場發(fā)生了諸多變化。而它們的襲來幾乎讓“顛覆”一詞成為了互聯(lián)網(wǎng)電視領域的專有名詞。在這個“顛覆”過程中，國產(chǎn)彩電經(jīng)歷了從非智能到智能，從價高到價低 ...

　　近兩年，隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌涉足彩電行業(yè)，國產(chǎn)彩電市場發(fā)生了諸多變化。而它們的襲來幾乎讓“顛覆”一詞成為了互聯(lián)網(wǎng)電視領域的專有名詞。

　　在這個“顛覆”過程中，國產(chǎn)彩電經(jīng)歷了從非智能到智能，從價高到價低，從線下到線上的驟變，在看似風起云涌的背后，顛覆者和被顛覆者底誰成為了最后的贏家呢？

　　高端智能落入尋常百姓家

　　2012年年底，筆者曾購買了一臺某知名國產(chǎn)品牌旗下的智能電視，雖然價格近萬元，但是能在電視上體驗到類似安卓手機般的操作，還是覺得十分滿足的。

　　但時間僅僅過了一年多，智能電視就從當初的萬八千元跌至了三四千元，但電視的性能、畫質(zhì)和外觀卻有了大幅度的提高。也就是說電視配置整體升級以后電視反而更便宜了。這讓智能電視逐漸開始被普通消費者所接受，智能電視的概念也得到了進一步的普及。曾經(jīng)的萬元貨開始飛入尋常百姓家。

　　龐大的市場需求加上互聯(lián)網(wǎng)品牌的介入，促使傳統(tǒng)電視廠商開始深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在智能電視的品類上大下功夫。在外觀上康佳推出的易TV slim厚度僅為1.28cm；在概念上創(chuàng)維a55打出了55寸平板的口號；在功能上TCL也推出了主打游戲功能的電視。

　　為了彌補內(nèi)容上的短板，傳統(tǒng)電視廠商更加積極的同牌照方和視頻網(wǎng)站進行合作。而在廣電總局近幾個月的整頓之后，一直作為馬前卒的互聯(lián)網(wǎng)公司的電視硬件業(yè)務受到了較大的波動，這也促使傳統(tǒng)電視廠商開啟了新一輪的市場探索。

　　目前，三四千元的智能電視已經(jīng)成為彩電市場的主流產(chǎn)品，而互聯(lián)網(wǎng)視頻、電視游戲也成為智能電視的標配。消費者可以根據(jù)自身需求購買到不同價位不同性能的智能電視。

　　被“顛覆”后，整個彩電市場變得更加豐富多彩，傳統(tǒng)廠商的思維變得更加活躍，消費者也多了更多的選擇空間。

　　銷售量依舊懸殊

　　中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波曾表示，在廠商從電視硬件上獲得利潤逐漸走低的情況下，如果一個電視廠商的年銷售量達不到100萬臺，那么它將很難維持生存。

　　據(jù)國內(nèi)實力較強的互聯(lián)網(wǎng)品牌的今年上半年度報告顯示，該品牌旗下互聯(lián)網(wǎng)電視自上市以來截至 2014年6月30日的累計銷量約為 90萬臺，其中2014年1—6月份的銷量約為70萬臺。

　　半年賣70萬臺，在互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)中已經(jīng)是相當不錯的成績了，但這個數(shù)字對于傳統(tǒng)廠商來說就是“小巫見大巫”了。在康佳電視10月17日召開的康佳“易TV 三大戰(zhàn)役”促銷發(fā)布會上，康佳集團表示，此次康佳易TV三大戰(zhàn)役目標是實現(xiàn)49天銷售50萬臺，銷售額達到15億。

　　不到兩個月賣掉50萬臺和半年賣掉70萬臺，同互聯(lián)網(wǎng)電視廠商相比傳統(tǒng)電視廠商的銷售量依舊大的驚人。行業(yè)內(nèi)人士開玩笑道：“如果傳統(tǒng)電視廠商每賣掉一臺電視就送出一卷衛(wèi)生紙，那么他們就能救活一個衛(wèi)生紙廠?！?/div>

　　但一個不能忽略的事實是，彩電線下渠道的銷售量開始逐步下滑，據(jù)奧維咨詢發(fā)布的《2014年上半年中國彩電市場總結報告》顯示，2014年上半年傳統(tǒng)渠道銷量為1794萬臺，占比86%，同比下跌16%；線上渠道銷量298萬臺，占比14%，同比增長77%。線上渠道依舊維持高幅增長。

　　面對這種情況，一位遼寧地區(qū)的彩電經(jīng)銷商表示，“現(xiàn)在我們這里的公交車上鋪天蓋地的都是京東商城的廣告。想要在線下把電視賣出去，價錢和產(chǎn)品都必須要足夠吸引消費者?！?/div>

　　這種情況也促使傳統(tǒng)家電廠商更加注重自身品牌的宣傳力度，如康佳電視甚至不惜重金請來了“國民女神”范冰冰為自家電視代言。

　　在近日打出的“三大戰(zhàn)役”促銷戰(zhàn)略中，康佳將在10月啟動 “康佳不收零，拒絕999” 全民抹零行動。11月啟動 “康佳女神節(jié)，女神價到”與冰冰一起挑戰(zhàn)馬云行動,線上價格線下享。12月康佳將啟動第二屆康佳超級微信團，康佳微信網(wǎng)友特權再行動，易TV slim眾籌十倍返利等一系列活動。電視廠商銷售大戰(zhàn)的背后其實是企業(yè)品牌的塑造和強化。

　　經(jīng)歷了顛覆軍團的洗禮，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)開始變得年輕化、時尚化、娛樂化，開始主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，擁抱用戶。在這場博弈中，傳統(tǒng)電視廠商被倒逼著由“大叔”逆生長為活潑的青年，而最大的贏家將是重新回歸客廳娛樂的用戶。