探尋雙面廣電：極端保守的行業(yè)推動(dòng)者

　　在整個(gè)OTT行業(yè)因電視盒子的不斷被束縛而日漸衰落之時(shí)，有關(guān)這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電視行業(yè)機(jī)構(gòu)之間的利益紛爭(zhēng)，開(kāi)始逐漸呈現(xiàn)出最本質(zhì)的根源問(wèn)題。

　　由用戶需求而引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，在逐漸因政策問(wèn)題而受到國(guó)家廣電總局的一系列束縛性發(fā)展整頓措施之后，用戶與廣電，誰(shuí)才是解開(kāi)這一尷尬局面的最終主導(dǎo)因素，有待考量。

　　廣電封殺電視盒子的不必要性

　　不可否認(rèn)，在電視盒子APP應(yīng)用引入直播功能之后，以收視率和點(diǎn)播量分別作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)電視行業(yè)與新興視頻網(wǎng)站開(kāi)始出現(xiàn)交叉性的利益沖突，而這種沖突正是建立在視頻用戶的倒流上。

　　與免費(fèi)使用、“想看就看”的視頻網(wǎng)站相比，既需要支付數(shù)字電視服務(wù)費(fèi)，又需要忍受時(shí)間控制的傳統(tǒng)電視行業(yè)明顯開(kāi)始走下坡路。電視盒子直播功能可以說(shuō)是沖破了傳統(tǒng)電視臺(tái)的最后一道防線，并令互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視開(kāi)始在用戶面前變得無(wú)差別。

　　占據(jù)不同的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)一直以來(lái)都是視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視分別站隊(duì)的最大依據(jù)，廣電總局能夠容忍視頻網(wǎng)站分流用戶，卻不能容忍視頻網(wǎng)站搶奪用戶。因此，面對(duì)視頻網(wǎng)站利用電視盒子中的APP應(yīng)用步步相逼，廣電只能“殘酷”的出手。

　　事實(shí)上，電視臺(tái)節(jié)目直播功能一直都不是視頻網(wǎng)站乃至電視盒子的主要功能，而吸引用戶流量的資源內(nèi)容也不會(huì)是來(lái)自于廣電層層嚴(yán)厲審查下的“閹割版”電視節(jié)目。

　　與穩(wěn)定、高清、流暢的電視臺(tái)內(nèi)容播放優(yōu)勢(shì)相比，視頻網(wǎng)站想要分食廣電固有用戶規(guī)模的路仍然還有很長(zhǎng)的一段要走。

　　更重要的是，在廣電總局監(jiān)管體制下的視頻網(wǎng)站，想要做出任何有違廣電根基利益的舉動(dòng)，都必然是招惹殺身之禍的不利之舉，而一向懂得取舍的視頻網(wǎng)站想必并不會(huì)這么極端。

　　在展開(kāi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的一系列整頓措施之后，有關(guān)廣電的用戶吐槽便開(kāi)始源源不斷，似乎廣電總局老大哥的霸道形象已經(jīng)深入人心，才導(dǎo)致廣電做什么好像都是錯(cuò)的。

　　或許我們也可以這樣轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)看一看問(wèn)題，作為整個(gè)廣播電視行業(yè)監(jiān)督、指導(dǎo)和管理的掌控者，廣電總局責(zé)任和義務(wù)的重大并不是我們每個(gè)人都可以想象的到的。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這個(gè)時(shí)代的“入侵”，如何在變革中依舊把持住對(duì)整個(gè)電視行業(yè)的掌控和引導(dǎo)，才是廣電所有工作的歸結(jié)點(diǎn)。

　　同樣，一味認(rèn)為廣電排斥互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的說(shuō)法也是極具片面性的。首先，在視頻網(wǎng)站崛起之初，廣電總局便批準(zhǔn)了一千多家互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)展“信息網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)”，其中包括優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐、樂(lè)視等知名視頻網(wǎng)站；此外，廣電頒發(fā)了14張互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成牌照和七張互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照，以規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)；還批準(zhǔn)了央視和上海廣播電視臺(tái)各自或以合資公司的名義向電信和聯(lián)通的寬帶用戶提供IPTV內(nèi)容，等等。

　　這些做法雖談不上是積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但至少表明廣電對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度是認(rèn)真面對(duì)的。只不過(guò)再積極的態(tài)度如果涉及到了自身的根基利益問(wèn)題，便只能360度大轉(zhuǎn)角，視友為敵了。

　　或許，我們?cè)趯?zhuān)注于OTT產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，在遵守以廣電為領(lǐng)導(dǎo)的行政法規(guī)之下，也應(yīng)該思考一下，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是否符合行業(yè)的共同利益。從自身利益角度出發(fā)而言，廣電的監(jiān)管并沒(méi)有逾越，而視頻網(wǎng)站看上去也是不得已而為之。

　　目前，雖然電視盒子的用戶正不斷呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)，而傳統(tǒng)電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率卻在逐年下降，但若真正客觀的論述有關(guān)電視盒子與傳統(tǒng)電視機(jī)的用戶體驗(yàn)比分，其實(shí)并不是目前市場(chǎng)所反應(yīng)的那般冰火兩重天。

　　電視盒子方面，雖然整體看起來(lái)內(nèi)容豐富、海量資源，并且功能齊全、操作方便，但其本身實(shí)際上并不具備取代有線電視的達(dá)標(biāo)條件。

　　電視盒子對(duì)于有線電視的沖擊，事實(shí)上其實(shí)可以看作是一種技術(shù)趨勢(shì)，追究至終，并不是電視市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的主體。在節(jié)目直播、賽事轉(zhuǎn)播上，電視盒子目前還無(wú)法做到與電視臺(tái)同步，而內(nèi)容傳輸?shù)姆€(wěn)定性也將受困于寬帶網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量。這些，都將最終影響用戶的體驗(yàn)質(zhì)量。

　　以剛剛落下帷幕的浙江衛(wèi)視第三季《中國(guó)好聲音》決賽為例，雖然騰訊視頻獨(dú)攬了此項(xiàng)熱播電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，但通過(guò)視頻網(wǎng)站觀看電視節(jié)目的用戶們一定不難發(fā)現(xiàn)，從電視臺(tái)轉(zhuǎn)播過(guò)來(lái)的視頻內(nèi)容不僅在時(shí)間上有延遲，而且視頻也是截段播出的，其畫(huà)面和音質(zhì)更遠(yuǎn)不及電視臺(tái)直播效果。

　　有線電視方面，隨著有線電視在高清播放和互動(dòng)化的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)盒子的許多功能應(yīng)用，在有線電視上也都可以實(shí)現(xiàn)。有線電視不僅內(nèi)容豐富，還可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播和回看功能，而這也預(yù)示了傳統(tǒng)電視正逐步實(shí)現(xiàn)著從單向到雙向的轉(zhuǎn)變。

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)開(kāi)放性的產(chǎn)業(yè)大市場(chǎng)中，以廣電總局為主體地位的一系列監(jiān)管政策，將逐步實(shí)現(xiàn)清理內(nèi)容播控平臺(tái)、梳理運(yùn)營(yíng)商與終端上產(chǎn)業(yè)鏈上關(guān)系和次序的作用，并最終通過(guò)引流用戶來(lái)劃分清楚市場(chǎng)分類(lèi)。

　　當(dāng)然，用戶的需求和選擇是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，而廣電總局的監(jiān)管也只是在這種市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)中使之走向可管可控的正規(guī)軌道；未來(lái)廣電能否與視頻網(wǎng)站形成抱團(tuán)性的合作發(fā)展，還是要看用戶對(duì)于正規(guī)電視盒子的需求和使用狀況。