沒有了內容，盒子還會有未來嗎？

　　廣電總局接連出臺政策，打擊互聯(lián)網(wǎng)電視產業(yè)中的違規(guī)行為。

 

　　放眼一望，盒子產業(yè)的大勢已去，前方道路基本屬于 “盒子已死，有事燒紙”。如果你不幸是這個產業(yè)中的一枚螺絲釘，那還是要考慮下轉型和改行的問題。

 

　　政策方這次幾乎是使出徹底斷了盒子后路的魄力，看看政策方的幾條規(guī)定：

 

　　1、電視集成播控平臺上所有內容都由牌照方負責，再和其他視頻網(wǎng)站違規(guī)合作，就收回牌照;

 

　　2、電視盒子等智能電視機頂盒等終端不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)(TVOS是總局組織相關企業(yè)研發(fā)的電視操作系統(tǒng));

 

　　3、未經(jīng)批準的電視機頂盒終端產品(電視盒子)不允許推向市場。

 

　　原本，各類盒子終端規(guī)劃的康莊大道是，打通硬件和內容，并通過與牌照方的合作，讓用戶實現(xiàn)從PC、手機端到電視的無縫對接，徹底占領用戶各終端的生活娛樂，并通過盒子占領家庭娛樂中心主導地位，目前來看，這種美好的夢想要破滅了。

 

　　禁令一出，盒子的出路在哪里?通過投影儀等政策真空地帶暫時過度?比如土豆的鈦土豆就很“巧妙”地選擇近期預售上市。還是以其他內容重回客廳?例如，小米近日就大肆發(fā)布公關稿件，表示小米開始收購游戲機開發(fā)商，以游戲重回客廳娛樂中心。

 

　　為什么會有盒子這種本身不擁有牌照、不合政策規(guī)定的東西出現(xiàn)?一句話，內容為王，而且是可以給用戶最大程度的選擇權和自由權。

 

　　所以電視盒子不惜繞道牌照方，以第三方的身份出現(xiàn)在產業(yè)鏈中，而盒子引起廣電總局的關注也在于一個活生生的事實，去年，各大品牌和各類山寨盒子，銷量千萬，十分可觀。

 

　　另一點是，目前，各播控平臺即牌照方，所擁有的內容版權數(shù)較少，例如CNTV的版權資源中，基本沒有美劇和日劇，電影版權數(shù)量也相對較少且部分是付費，根本不能和視頻網(wǎng)站的海量內容規(guī)模相比。

 

　　有業(yè)內人士表示，電總局對于盒子的禁令會在底層芯片生產時就做出設置，這樣用戶購買盒子后就無法自行安裝軟件。

 

　　盒子的未來在哪里?也許并不在視頻。因為沒有了內容的盒子，已經(jīng)沒有了觀看的價值。

 

 

　　一是轉型智能家居市場

 

　　成為智能家居控制中心。電視盒、智能路由器、智能家居等多種功能的家用終端產品。將盒子作為家居系列的核心或者處理器，例如擴大盒子的儲存空間，集合網(wǎng)絡路線與音頻娛樂功能，內置的硬盤可以將其不同的產品進行連接。通過盒子來設定和調整“物物相連”的家電設備。

 

　　二、主打家庭游戲中心

 

　　與擁有高性能慣性體感技術的團隊合作，將社交、跳舞、音樂、游戲等帶入客廳娛樂，例如做家庭多人互動的體感游戲，Kinect體感控制、虛擬現(xiàn)實套裝PrioVR，未來都有可能融合到盒子中去。

 

　　考慮到家庭成員中以女性為關系紐帶的居多，未來的電視盒子在游戲內置商要更多地關注女性用戶，要注重操作的易上手性，易展現(xiàn)和分享，方便用戶互動。考慮到客廳是家庭成員娛樂、互動、休閑的中心，游戲需要更多可操控性，身體手勢、語音控制、眼球控制、多人參與控制等。

 

　　不過現(xiàn)實仍然是存在很多不確定性，政策仍不明朗，客廳游戲市場也還未成熟。微軟的XBOX首批獲準在上海自貿區(qū)銷售正式打開國內大門，國內的客廳游戲市場多了一位實力派對手。

 

　　三、借助政策監(jiān)管真空地帶生存

 

　　變身和智能投影儀合作，投影儀不需要電視屏幕，只需要墻面，自然也不需要牌照，這是目前政策監(jiān)管的空白點，盒子變相和投影儀硬件合作，做主打年輕族歡迎的易攜帶、夠炫酷的產品定位，也是一個暫時的避風港。

 

　　不過，想取代電視，在流明度、清晰度、光源壽命、分辨率上，智能投影儀需要更多性能提升。因此，很顯然，智能投影儀是一個比電視盒子更加萬劫不復的道路，各盒子廠商，依靠投影儀打翻身戰(zhàn)，不靠譜也不可取。

 

 

　　盒子的戰(zhàn)爭從很大層面上也是內容和體驗的戰(zhàn)爭，隨著硬件的技術越來越共享，技術差異越來越小時，各家內容平臺的差異才是爭奪用戶的關鍵點。在內容上，之前各家借助牌照方，將PC端視頻和電視直播搬到盒子，嚴格意義上都屬于盜版和侵權。眾所周知，雖然很多視頻網(wǎng)站購買了互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的版權，但卻沒有購買“OTT” (即互聯(lián)網(wǎng)電視)的版權，思就是做視頻門戶網(wǎng)站內容集成的盒子，想將用戶導入到各個互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上的方式是不行的，有PC版權還不夠，還必須有互聯(lián)網(wǎng)電視播出版權。

 

　　而廣電多輪的整改主要針對授權問題和版權問題，因此，在內容引進上，一是要依據(jù)政策規(guī)范拿到OTT版權，二是加強自制內容，規(guī)避版權問題又加大內容差異性。

 

　　電視盒子從出世就面臨難產，中途屢遭變數(shù)，新一輪的洗牌又會有“多少人走著卻困在原地，多少人活著如同死去”。是轉型進入智能家居領域、抑或是繼續(xù)尋找政策真空地帶的避難所還是繼續(xù)在持續(xù)做內容的道路上艱難走下去，時間會給我們答案。