阿里試水云游戲電視，能成功嗎？

　　客廳爭奪戰(zhàn)越來越有意思，且BAT三巨頭都在以自己的形式殺入客廳。百度選擇的是做一個游戲分發(fā)平臺，騰訊的想法是和TCL合作推出微信電視。阿里巴巴，則選擇了海爾作為自己試水電視的新跳板。

　　不過，阿里并不是第一次打客廳的主意，阿里曾經(jīng)嘗試過的作法有這些：

　　1，2013年7月，阿里巴巴發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)，阿里宣稱，這個產(chǎn)品將打通電視、機頂盒、手機等終端，并接入電子商務、互聯(lián)網(wǎng)支付等核心功能。

　　2，2013年9月，阿里的電視盒子再度浮出水面，命名為天貓魔盒。

　　3，2014年4月，馬云控股的云煌投資參與了收購華數(shù)傳媒20%股份。

　　4，2014年8月，阿里宣布，將和海爾合作推出智能電視。阿里這次切入電視的角度，和百度有點類似，也是游戲。

　　關(guān)于阿里海爾合作的信息點，經(jīng)搜狐IT客廳報道小組打探，有這么幾個：

　　1，游戲成為主打功能，阿里提出了云游戲的概念。用戶無需下載游戲，就可以玩到國際級大制作游戲，這些游戲之前基本上面向游戲家用機、高端配置的電腦主機。

　　2，阿里數(shù)娛已經(jīng)為家庭數(shù)字娛樂生態(tài)引進了《實況足球勝利十一人2014》、《街霸四：街機版》等十款云游戲。

　　3、這次阿里云游戲電視拉攏到的廠商有：華數(shù)、EA、Gameloft、Glu Mobile等內(nèi)容及游戲提供商成為生態(tài)合伙伙伴，官方說未來將在“影視+音樂+游戲+教育”等領(lǐng)域發(fā)力。不過值得注意的是，我們同阿里的一些合作伙伴溝通后了解到的信息卻是：目前、EA、Gameloft等公司均沒有在阿里云游戲電視推出專屬游戲的打算。

　　4、事實上，劉春寧最初的計劃不是阿里巴巴單獨推出云游戲電視，而是和優(yōu)酷土豆合作，但是這一提議遭到了優(yōu)酷土豆管理層的反對，最終劉春寧不得已只好單干。

　　5、遭到優(yōu)酷土豆反對的原因在于：阿里希望推阿里云OS智能操作系統(tǒng)，而優(yōu)酷土豆希望自己的智能電視操作系統(tǒng)。

　　阿里的這一戰(zhàn)略會成功嗎？從以往的案例來看，阿里一直希望可以在智能電視上有所斬獲，但是，同行對阿里似乎多少有些敵意。一個有意思的例子是，2013年，阿里宣布推出智能TV生態(tài)聯(lián)盟，并且拉了創(chuàng)維長虹等公司給阿里站臺背書，但多家傳統(tǒng)家電企業(yè)很快就發(fā)了否認聲明，聲稱和阿里并沒有什么深度合作。

　　此次合作，一個比較蹊蹺的點是：阿里合作的對象海爾，雖然在白電領(lǐng)域是一個知名品牌，但是其電視產(chǎn)品在國內(nèi)算是第二梯隊，并不是一個很強勢的品牌。這從側(cè)面說明，阿里要說服一線大廠，比如海信、TCL或者創(chuàng)維，還需要足夠多的理由。

　　長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團總經(jīng)理葉洪林在接受我們采訪時提到，視頻并不是電視的唯一出口，從目前的趨勢來看，游戲會是另一個熱點入口，所以，卡位游戲這一條路是對的，但是，游戲是一個投入窗口期，沒有企業(yè)可以從這個領(lǐng)域掙到錢，這也是長虹不急于切入的原因。

　　對于阿里入局游戲電視，TCL多媒體CEO郝義認為，阿里的核心還是布局OS，只是這次換了一個切入點，把游戲作為主打功能。從目前的行業(yè)態(tài)勢來看，游戲行業(yè)可以說是進入了新一輪的戰(zhàn)國時代，但各家廠商都是圍繞大屏的模式探索期！

　　業(yè)界也有唱衰的聲音，比如，一位不愿透露姓名的家電企業(yè)CEO就直接給阿里和海爾的合作潑了冷水，他認為，云游戲是一個用服務器和帶寬支撐的一個游戲服務，不需要硬件能力，也有手柄，但這個方式在去年廣電幾個地區(qū)試運行過，基本都失敗了。其主要原因是單個游戲運營成本太高，另外由于對帶寬要求太高游戲容易卡，體驗不好，很難普及。