把脈極米：能否靠投影撬動電視市場

　　初聞極米，會誤以為這是小米的一個子品牌，因?yàn)樾∶滓呀?jīng)習(xí)慣于成立新公司來擴(kuò)充產(chǎn)品線，如智米、創(chuàng)米無不如此，實(shí)際上極米跟小米并無關(guān)系，只是成都一家做投影機(jī)的公司。

　　關(guān)注極米，不是因?yàn)樗瞥隽税沧客队皺C(jī)，而是因?yàn)樗鼞{借著安卓投影機(jī)這個并沒什么太大新意的產(chǎn)品獲得了A輪1億元的融資，極米的想法當(dāng)然是將安卓投影機(jī)包裝成“無屏電視”的新概念來分電視市場的蛋糕，但問題是真能行么？

　　極米其實(shí)極其不愿意讓大家知道他是賣投影的，也不愿讓大家認(rèn)為新推出的無屏電視Z3其實(shí)就是一臺安卓投影機(jī)，這種情結(jié)想必大家都能理解，在這個就好像Cinderella不想讓人知道她本名叫翠花Murphy不想讓人知道他本名叫鐵柱一樣。其實(shí)話說回來，我倒覺得做投影起家彰顯專業(yè)出身，雖然缺乏噱頭卻有利于用戶建立信任。

　　我們先來從產(chǎn)品角度追溯一下極米的發(fā)展史：

　　·2011年5月UC20微投影

　　·2012年4月GM30微投影

　　·2012年5月800S熊貓投影

　　·2012年11月極米Z1智能投影

　　·2013年1月極米G9智能投影

　　·2013年3月極米盒子UBox

　　·2013年9月極米Z2智能投影

　　·2014年4月極米Z3智能投影

　　不難看出，極米Z3并非一夜成名，在此之前也經(jīng)歷諸多的嘗試，甚至包括2011年2012年極米科技成立之前試水市場的幾款微投產(chǎn)品。實(shí)際上，當(dāng)時極米CEO鐘波還沒有離開MStar，和劉帥聯(lián)手推出最初的幾款微投只是為了對市場進(jìn)行試探，鐘波在2011年底從MStar辭職，2012年創(chuàng)立了極米。

　　如果有細(xì)心的網(wǎng)友深究，會發(fā)現(xiàn)極米科技以前叫幾米科技，從成都市工商局查詢到的信息也能查到，極米科技成立日期是2013年11月18日，該公司的法人并非鐘波，而是鐘超，鐘超目前在微博的認(rèn)證信息是成都幾米科技有限公司研發(fā)部經(jīng)理，他實(shí)際也是幾米科技的聯(lián)合創(chuàng)始人。而幾米科技的成立時間是2010年7月19日，其聯(lián)合創(chuàng)始人是劉帥，他也是目前幾米科技的法人。

　　這段歷史看上去比較混亂，如果單純從時間點(diǎn)上判斷，會以為鐘波帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在2012年以某種形式加入了幾米科技，接手已有的產(chǎn)品進(jìn)行改良，并開始推動新產(chǎn)品極米Z2的研發(fā)，甚至?xí)詾檫@里面有什么鐘波逼走幾米創(chuàng)始人的故事。鐘波告訴我，幾米科技是用朋友的空殼公司改名而來的，所以時間看上去比較早，劉帥目前人也在極米，而鐘超則是到了2012年5月開始研發(fā)時才加入的。

　　極米官網(wǎng)目前能看到的產(chǎn)品除了Z3就是Z2，實(shí)際上2012年推出的Z1才是極米“無屏電視”的雛形，這款產(chǎn)品采用的就是極米引以為豪的UConsole系統(tǒng)，基于安卓4.0.4。

　　Z1已經(jīng)是一款搭載安卓系統(tǒng)的智能投影，也就是說，從Z1開始極米的產(chǎn)品邏輯就已經(jīng)確立，后續(xù)推出的Z2乃至Z3都是對這一邏輯優(yōu)化以及再包裝。不可否認(rèn)的是，與Z1相比，Z2已經(jīng)有了大幅優(yōu)化，主要體驗(yàn)在更加時尚的外觀，但產(chǎn)品本質(zhì)沒有變，仍然是搭載安卓系統(tǒng)的投影機(jī)，Z3則延續(xù)了這一外觀，只做了一些參數(shù)以及功能上的優(yōu)化。

　　鐘波為了推無屏電視的概念曾講過，如果把極米Z3當(dāng)成投影儀，從根本上就犯了概念性錯誤，為此，極米也之前投影痕跡比較明顯的產(chǎn)品都從官網(wǎng)刪掉了，但實(shí)際上極米論壇還是一個投影論壇，不僅直接將Z3標(biāo)注為投影機(jī)，用戶的等級也是用“XX級投影控”來做區(qū)分，為了配合新概念的營銷，極米應(yīng)該改頭換面做得更徹底一些。

　　極米Z3最吸引人的地方在于180寸大屏、有墻就能看電視的概念以及2999元的價(jià)格，雖然說這是主流投影都能做到的事情，但是此前卻沒有廠商有類似的提法，因此還是很吸引人，不過多數(shù)用戶在關(guān)注Z3這些亮點(diǎn)的同時，卻忽視了其產(chǎn)品本身的一些不足。

　　Z3本質(zhì)上是一個整合了電視盒的投影機(jī)，做為投影有幾個主要參數(shù)，包括1500流明亮度、5000:1對比度、1280x800分辨率，這些參數(shù)和同價(jià)位的投影機(jī)相比其實(shí)都無優(yōu)勢可言。目前3000元價(jià)位的投影機(jī)亮度都可以做到3000流明上下，直觀一點(diǎn)說的話，1500流明投影機(jī)如果想看清投射畫面，室內(nèi)不能開燈，還需要拉上窗簾，而3000流明的投影機(jī)只要確保室內(nèi)亮度不是很高就可以看清投射畫面，也難怪有業(yè)內(nèi)人士直言，極米Z3亮度是硬傷。

　　至于有墻就能看電視也只是一個提法，大家千萬別太當(dāng)真，投影直接投射到墻上可以看到畫面不假，但效果并不會太理想，包括亮度、畫質(zhì)都會有損失，這也是很少有人把投影直接投在墻上，而是會準(zhǔn)備幕布的原因，極米出于成本考量并未標(biāo)配幕布，也沒有在可選件中提供。其實(shí)無屏電視的概念并非極米提出的，光峰、長虹、海信、視美樂等一系列廠商都有所謂的無屏電視，但大家一方面用的是亮度更高的激光光源，另外一方面為了保證效果而標(biāo)配了有增益效果的電視板。

　　有網(wǎng)友將極米Z3和愛普生EB-C450WH的投射效果進(jìn)行對比，差別極其明顯，雖然二者價(jià)差較大，對比缺乏公平可言，但對于普通用戶而言，從對比中看到Z3的可提升之處還是有必要的。

　　另外，Z3在調(diào)校方面也做了簡化，只保留很基本的梯形矯正，主流投影機(jī)的圖像校正選項(xiàng)會比較豐富，光峰二代激光電視甚至增加了12點(diǎn)校正的功能，豐富的校正功能可以降低對使用環(huán)境的要求并更好保證畫面的顯示效果，對畫面都否正常顯示以及畫面邊角位置的清晰度都有影響。

　　Z3作為電視盒，主要參數(shù)則包括MStar雙核1GHz處理器、1GB RAM、4GB ROM，這樣的參數(shù)和最早一批電視盒性能相當(dāng)，實(shí)際上Z1使用的就是雙核1GHz處理器，兩年之后的Z3仍沒有提升?，F(xiàn)在主流的電視盒已經(jīng)開始使用四核處理器，即便是次一些的，使用的也是雙核1.5GHz處理器，相比之下Z3的配置有些落伍。有多位網(wǎng)友指出，Z3解碼能力并不強(qiáng)，在播放視頻的時候色塊較大，尤其是人臉部分鋸齒感強(qiáng)烈，改用外接電視盒播放同一視頻就不會有類似問題，圖像邊緣變得順滑，CPU和GPU的配置應(yīng)該有很大影響。

　　極米為什么把投影包裝成無屏電視？明面的原因鐘波自己講過，電視廠商為了搶占客廳卻忽略了年輕人的臥室，租房一族沒有電視或只有房東留下的低端電視，低端電視無法滿足大屏看電影、玩游戲的需求，但重新購買電視成本高，搬運(yùn)也不方便，這樣一系列的理由催生了極米做無屏電視的想法。

　　至于私下的原因，在這個新概念盛行的時代，想靠做投影機(jī)拿到1億投資？想都別想。極米要做的就是把投影機(jī)包裝成一個新概念，這個新概念就是被多家電視廠商以及投影廠商提過的無屏電視，尤其是超大屏的無屏電視。

　　當(dāng)然，只是無屏電視還不夠，因?yàn)榍懊嫣岬降墓夥?、長虹、海信、視美樂等無屏電視都是激光光源，價(jià)格會很高，極米走這個路線產(chǎn)品難以上量，肯定行不通，價(jià)格必須做到很有誘惑力才成。為了達(dá)到這一點(diǎn)，硬件上的犧牲在所難免，這也是極米硬件參數(shù)落伍、配置選項(xiàng)簡化、畫面效果欠佳的一個主要原因。此外，鐘波在包裝極米的時候，融入了年輕人租房的元素，這樣就有了更多的情懷在里面，容易引起共鳴，銷售能上量就在情理之中了。

　　據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，世界杯促銷期間，彩電零售量達(dá)到546萬臺，同比增長1.9%，其中50寸以上份額達(dá)到26%，比1月份增長了2%，而價(jià)格方面1000到1999價(jià)位段份額達(dá)到34%，如果把2000到2999這個價(jià)位段也計(jì)算在內(nèi)，低價(jià)產(chǎn)品份額達(dá)到了半數(shù)以上。從奧維的數(shù)據(jù)不難看出，大屏和低價(jià)都是電視領(lǐng)域的關(guān)鍵詞，也是份額大戶，極米Z3正是在世界杯期間靠著180寸大屏看世界杯的營銷火起來的，可以說，極米很好地把大屏和低價(jià)兩個概念揉在了一起。

　　但有了價(jià)格優(yōu)勢、有了情懷，極米就能靠安卓投影機(jī)打敗智能電視嗎？當(dāng)然不能。其實(shí)不僅是極米，現(xiàn)階段一系列做無屏電視的廠商都難入主流，即便是光源素質(zhì)更出眾的激光電視，在亮度、畫面絢麗程度等方面都無法和液晶電視相比，唯一的優(yōu)勢就是大屏，但光峰等激光投影為了確保顯示效果成本太高，極米等3色LED投影為了突出價(jià)格優(yōu)勢以及滿足情懷需求，又對顯示效果做了太多的犧牲，讓大屏體驗(yàn)大打折扣。

　　我很贊同無屏電視大有可為的觀點(diǎn)，但想要取代電視甚至真正在電視市場分一杯羹，需要做的事情還很多，找準(zhǔn)價(jià)格切入點(diǎn)的同時一定要確保產(chǎn)品效果，對于極米而言，Z3還屬于比較簡陋的產(chǎn)品，需要在維持價(jià)格的前提下做非常大幅的優(yōu)化，否則很難說具備實(shí)質(zhì)的競爭力。極米雖然提供了一套整體化的解決方案，但買一個3000流明的投影+一個300塊錢的電視盒子，價(jià)格和極米Z3相當(dāng)，但效果要好得多。

　　總結(jié)

　　極米用一款并無太大新意的產(chǎn)品包裝出了一個讓投資者和消費(fèi)者都眼前一亮的新概念，頗顯包裝及營銷功底。對于以投影為基礎(chǔ)的無屏電視，我也認(rèn)為大有可為，但極米目前的產(chǎn)品有些簡陋，需要優(yōu)化的地方還很多，可以說未來很美好，道路卻很坎坷。鐘波也表示正在對產(chǎn)品進(jìn)行快速迭代，希望后續(xù)產(chǎn)品能真正讓大家眼前一亮并拉開和競品的差距。

　　好在極米在概念包裝、營銷推廣、和用戶互動、售后等方面做得都不錯，可以在短期內(nèi)彌補(bǔ)產(chǎn)品上的短板，極米能不能靠投影撬動電視市場，關(guān)鍵看后續(xù)的產(chǎn)品優(yōu)化能不能跟上，如果不能快速跟上，撬動電視市場只能成為一句空話。