電視游戲：Showgirl之外的六個SHOW

　　這次能夠去ChinaJoy，算得上是春夢成真，帶著對游（show）戲（girl）事業(yè)的一腔熱情，踏上了去上海的征程。職業(yè)操守指引筆者把第一天的行程安排給了中國游戲商務大會（CGBC），今年的CGBC包括三個主要會議，除了中國國際網(wǎng)頁游戲峰會外，另外增加了全球數(shù)字娛樂IP合作大會和中國國際家庭數(shù)字娛樂峰會兩個會議。

　　中國國際家庭數(shù)字娛樂峰會和隔壁同時進行的世界移動游戲大會（WMGC）高峰論壇相比，家庭數(shù)字娛樂會場的人氣略顯單薄，但是仍然匯集了家庭娛樂產(chǎn)業(yè)所有角色的參與者，來分享各自的經(jīng)驗和觀點，包括了芯片廠商，傳統(tǒng)家電廠商，互聯(lián)網(wǎng)公司，游戲分發(fā)平臺，游戲CP和牌照方。這六個電視游戲產(chǎn)業(yè)中至關重要的巨頭分別上演了Show girl之外的六場SHOW。

　　和手機芯片被高通和MTK壟斷不同，智能電視和電視盒子的芯片廠商主要被國內(nèi)的Amlogic（晶晨半導體），Realtek（瑞昱），MStar（晨星半導體），Allwinner（全志科技）和RockChip（瑞芯微）幾家公司瓜分。

　　在這次峰會上，只有RockChip派了一個不怎么懂技術的總裁助理來鼓吹芯片的強悍性能，其實業(yè)內(nèi)的實際情況是，電視芯片的性能整體要比手機芯片滯后2個Q，在當下手機全面進入8核的時代，電視芯片才剛剛進入4核的階段。NVDIA依舊是拿今年CES上面發(fā)布的Tegra K1說事，會上筆者也問了業(yè)內(nèi)的幾家終端廠商，除了被Tegra 4坑了的中興九城，貌似沒有其他公司敢采用Tegra K1的解決方案。ARM重點介紹了ARMv8架構的64位處理器，官方數(shù)據(jù)是比ARMv7架構的32位處理器有一倍的性能提升，最新的Mali GPU也是使用了各種高大上的技術，明確指出了目前整個系統(tǒng)的瓶頸不在于計算能力，Mali GPU的性能已經(jīng)超越了XBOX和PS3，主要還是受限于系統(tǒng)帶寬和顯存。

　　現(xiàn)在的智能電視和電視盒子市場，還沒有展開跑分的比拼，更多的還是價格大戰(zhàn)，所以最近兩年的主流配置仍然會是夠用就好，依舊保持滯后手機芯片2個Q的節(jié)奏，除非有“為發(fā)燒而生”的智能電視和電視盒子出現(xiàn)。

　　這兩年智能電視和電視盒子的出貨量激增，2013年全國電視出貨量4700萬臺，其中將近一半是智能電視，而其中的五虎上將便是國內(nèi)的幾家大佬：創(chuàng)維、海信、TCL、長虹、康佳。預計2014年全國智能電視的出貨量會達到7000萬臺。這些廠商目前來看是最大的渠道，相反曝光率很高的小米盒子，樂視超級電視等互聯(lián)網(wǎng)電視的銷量可以忽略不計。

　　雖然傳統(tǒng)家電廠商沒有所謂的互聯(lián)網(wǎng)基因，但是他們也都明白，電視作為家庭中最重要的屏幕，每個人都想牢牢控制在自己的手中。這些廠商，很早就在布局電視上的入口，通過本次會議可以看出他們在視頻和游戲兩個主要內(nèi)容上都達成了共識，描述了各自發(fā)展生態(tài)的計劃。

　　傳統(tǒng)電視廠商雖然意識到要不斷的從互聯(lián)網(wǎng)公司學習如何建設生態(tài)，但是他們存在著兩個天然的障礙。首先他們的生存之本是要賣出去電視，如果電視都賣不出去了，還談什么生態(tài)；其次即使他們有了生態(tài)，也會是一個相對封閉的生態(tài)，和蘋果類似，這也是一家公司軟硬兼修不可避免的矛盾。

　　最近這兩年，小米，樂視，愛奇藝在智能電視和電視盒子市場上搞出了很大動靜，也帶動著數(shù)不清的山寨盒子迎來了春天，感覺馬上就要顛覆電視行業(yè)的樣子。但是從最終銷售的結果來看，其在整個電視市場的占比還很小。

　　在這次的峰會上面，愛奇藝和樂視都詳細闡述了自己未來在智能電視上面的發(fā)展規(guī)劃，愛奇藝更強調(diào)電視游戲的發(fā)展，表示會發(fā)布自己的游戲手柄，游戲中心等相關的產(chǎn)品；而樂視更強調(diào)全方位的服務，包括內(nèi)容建設，樂視商城，廣告平臺，開發(fā)者支持等等，而且堅定不移的走自主硬件的道路，未來會更多的考慮設備間協(xié)作和多屏互動。

　　這次峰會，國內(nèi)最大的兩家電視游戲分發(fā)平臺：小蔥游戲和葡萄游戲，都進行了分享，他們兩家和我們的定位、主要業(yè)務都是相同的，都提供了游戲分發(fā)大廳和手柄SDK。除此之外，小蔥游戲計劃Q4發(fā)布一款游戲盒子的硬件，其中會包括手柄、體感等外設。

　　由于電視和盒子不像手機那樣可以很方便的連接電腦，所以智能電視和盒子上面應用的后裝成本很高，在分享中，可以看到他們的用戶主要來自于預裝，而且是來自于傳統(tǒng)電視機廠商的預裝。兩家公司都號稱自己目前的預裝用戶過千萬，筆者對此表示懷疑。目前他們都面臨一個很嚴峻的問題：找到自己的預裝渠道，不可能像手機應用一樣可以有各大應用市場進行后裝的推廣。

　　目前小蔥游戲已經(jīng)傍上了360，葡萄游戲廳目前的策略是廣撒網(wǎng)。

　　游戲CP的意見倒是很統(tǒng)一，就是無利不起早。他們不考慮什么布局，占位，他們考慮的就是潛在用戶，投入產(chǎn)出比，能不能掙錢，而且對于規(guī)模比較大的游戲CP而言，能不能掙大錢才是關鍵。所以不管是在峰會上分享的這幾家游戲CP，還是第二天在展館里面私下溝通的游戲CP，只有部分規(guī)模較小的CP明確表達了對電視游戲的關注，準備將已有的Android游戲花最低的成本改造成為電視游戲，大部分的游戲CP還沒有投入電視游戲開發(fā)的計劃。

　　所以目前的市場，還是一個內(nèi)容稀缺的市場，由于游戲外設的不統(tǒng)一，造成了電視游戲適配的工作量遠比普通Android應用要大。

　　中國的牌照方就是赤裸裸的壟斷，所有人都無法繞過這座大山，特別是前段時間國家發(fā)起對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的大清洗之后，牌照方的地位又上升到了前所未有的高度。

　　所以在這次峰會中，即使百視通的分享內(nèi)容是最乏味的，在臺下他們依然是最受歡迎的人。對于牌照方，能說的不多，就是覺得這條大腿最粗。