閘口收緊視頻網(wǎng)站止步客廳電視？

2014-7-18 10:46| 查看: 5352| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 中國(guó)商網(wǎng)

摘要: 很快，“盒子”們大珠小珠落玉盤(pán)般落入市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)將被改寫(xiě)。同時(shí)落寞的還有，借“盒子”覬覦進(jìn)入客廳的視頻網(wǎng)站。

　　很快，“盒子”們大珠小珠落玉盤(pán)般落入市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)將被改寫(xiě)。同時(shí)落寞的還有，借“盒子”覬覦進(jìn)入客廳的視頻網(wǎng)站。

　　近日，監(jiān)管部門(mén)限娛令頻發(fā)，先是點(diǎn)名批評(píng)廣電系兩家互聯(lián)網(wǎng)視頻牌照商華數(shù)和百視通，要求其下架在其出產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)的視頻網(wǎng)站應(yīng)用以及視頻聚合應(yīng)用，并關(guān)閉下載通道，緊接著要求在互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)取消電視臺(tái)節(jié)目時(shí)移和回看功能，后續(xù)還將有更加嚴(yán)格的監(jiān)管政策出臺(tái)。來(lái)自監(jiān)管政策層面的“冷風(fēng)頻吹”，使得眾多視頻網(wǎng)站雪上加霜，如臨秋風(fēng)，而監(jiān)管部門(mén)意在“清理門(mén)戶”的一系列“緊箍咒”，將對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)乃至三網(wǎng)融合的未來(lái)市場(chǎng)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　據(jù)知情人士透露，更為嚴(yán)苛的廣電總局監(jiān)管措施正在醞釀，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，或?qū)⒅荒茏鰞?nèi)容提供商，未來(lái)也不能在“盒子”上有專門(mén)的入口，更不能以視頻網(wǎng)站專區(qū)和品牌出現(xiàn)。

　　對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，以上政策究竟意味著什么？搜狐視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人給中國(guó)商報(bào)記者的回復(fù)甚是官方化：“搜狐視頻目前主要做的是基于網(wǎng)站對(duì)大屏提供點(diǎn)播的OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)模式。對(duì)于硬件業(yè)務(wù)，搜狐視頻始終嚴(yán)格遵守國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，未來(lái)將會(huì)根據(jù)相關(guān)政策實(shí)施下一步舉措?！?/div>

　　隨后中國(guó)商報(bào)記者分別聯(lián)系了優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)部人員，各方均三緘其口。

　　嚴(yán)規(guī)相繼而至

　　據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，廣電總局對(duì)“盒子”的整治并非初次，也非所謂“新政”。

　　早在2011年10月，廣電總局就下發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(以下簡(jiǎn)稱“要求”)，即“181號(hào)文”。

　　記者了解到，該文件將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，即網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)終端產(chǎn)品，納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的管理范圍。根據(jù)要求，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品包括OTT機(jī)頂盒及一體機(jī)(即互聯(lián)網(wǎng)電視)，只能連接廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的集成平臺(tái)，不能與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)連接;而內(nèi)容服務(wù)商只能接入集成平臺(tái),不能與公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)連接。集成平臺(tái)對(duì)終端產(chǎn)品的控制和管理具有惟一性。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)在功能上以支持視頻點(diǎn)播和圖文信息服務(wù)為主，暫不得開(kāi)放廣播電視節(jié)目直播類(lèi)服務(wù)的技術(shù)接口。

　　如此一來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，而終端產(chǎn)品不得有其他訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道。這就意味著，互聯(lián)網(wǎng)電視終端只能與獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的機(jī)構(gòu)合作，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶。

　　然而近幾年，琳瑯滿目的“盒子”著實(shí)在挑戰(zhàn)電視隨意上網(wǎng)看視頻這一“禁令”。目前，電視盒子的廠商大約可以分為四個(gè)類(lèi)型：有線電視盒子、電信運(yùn)營(yíng)商IPTV盒子，以及以小米、樂(lè)視為代表的互聯(lián)網(wǎng)盒子，還有一部分是山寨盒子廠商。

　　2013年10月，愛(ài)奇藝副總裁段有橋在發(fā)布“超清盒子”時(shí)就曾激動(dòng)地表示，“目前大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，非電視機(jī)和機(jī)頂盒公司都把互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)成了‘唐僧肉’，賣(mài)電視、做盒子，生產(chǎn)電視棒?！?/div>

　　在段有橋的印象中，從2013年的1月1日到當(dāng)年的10月，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司加上牌照商一共發(fā)了19個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)產(chǎn)品，其中大多數(shù)是機(jī)頂盒。

　　為了吸引客戶，廠家在機(jī)頂盒內(nèi)預(yù)置視頻網(wǎng)站客戶端已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密，其目的就是方便用戶上網(wǎng)觀看視頻節(jié)目，增加產(chǎn)品的吸引力。而優(yōu)酷土豆、搜狐、愛(ài)奇藝等僅有內(nèi)容資源的在線視頻網(wǎng)站也想借由自己的應(yīng)用程序打入客廳攻堅(jiān)戰(zhàn)。

　　遙想2012年，優(yōu)酷以全數(shù)股票交換方式收購(gòu)?fù)炼咕W(wǎng)的一個(gè)很重要原因就是，在傳統(tǒng)的視頻服務(wù)領(lǐng)域被政策壁壘、高版權(quán)成本、高IDC成本和單一的盈利模式逼至“墻角”的大環(huán)境下，希望發(fā)揮“一加一大于二”的效應(yīng)，攻占互聯(lián)網(wǎng)電視這一熱點(diǎn)領(lǐng)域。

　　然而，再美的想像都逃不過(guò)現(xiàn)實(shí)的洗禮。今年6月中旬，廣電總局分別給浙江省新聞出版廣電局和上海市文化廣播影視管理局下發(fā)“關(guān)閉函”，要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，并點(diǎn)名批評(píng)華數(shù)傳媒和百視通兩家牌照商。原因是華數(shù)傳媒推出的“天貓魔盒”和百視通推出的“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”都載有視頻類(lèi)App，通過(guò)這些App，電視用戶可以看到愛(ài)奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，已涉違規(guī)。

　　華數(shù)傳媒此前已發(fā)表聲明稱，積極梳理整改，通過(guò)強(qiáng)制通知下線及終端升級(jí)，限制用戶自行下載第三方應(yīng)用商店。天貓也表示，“天貓魔盒”已進(jìn)行自查，及時(shí)關(guān)閉了相關(guān)客戶端的下載通道。

　　之后，中國(guó)商報(bào)記者了解到，百視通電視機(jī)頂盒、天貓魔盒兩家隨后就下架了優(yōu)酷、搜狐、pptv等視頻軟件。

　　國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝在第三屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上又著重解釋了互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管政策，他表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照將不再發(fā)放。

　　隨后監(jiān)管部門(mén)再次發(fā)文，要求部分互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)進(jìn)行整改，取消集成平臺(tái)里直接提供的電視臺(tái)節(jié)目時(shí)移和回看功能。

　　不僅于此。據(jù)記者了解，監(jiān)管部門(mén)正在加快新292號(hào)令政策的出臺(tái)。據(jù)了解，292號(hào)令修訂將面向互聯(lián)網(wǎng)電視新的監(jiān)管內(nèi)容。

　　不難想像，隨著監(jiān)管部門(mén)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視與視頻網(wǎng)站“楚河漢界”的不斷強(qiáng)化，以搜狐、優(yōu)酷土豆為代表的一批視頻網(wǎng)站進(jìn)入客廳將面臨困難。

　　視頻網(wǎng)站OTT之路

　　“如果這一計(jì)劃成真，目前的‘盒子’亂象確實(shí)會(huì)得到制止，大量以O(shè)TT名目出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)盒子以及一些智能電視，都將被統(tǒng)一在廣電的入口中，從而形成和傳統(tǒng)電視臺(tái)互為依補(bǔ)的關(guān)系，也可以真正確保‘盒子’所提供節(jié)目播出的質(zhì)量?！?IT時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　張書(shū)樂(lè)提及的“計(jì)劃”說(shuō)的是，“未來(lái)視頻網(wǎng)站只能做內(nèi)容提供商，不能在‘盒子’上有專門(mén)的入口，不能設(shè)立視頻網(wǎng)站的專區(qū)和品牌體現(xiàn)”的傳言。

　　因?yàn)槿绱艘粊?lái)，小米、樂(lè)視等公司的盒子電視產(chǎn)品都將面臨新的政策風(fēng)險(xiǎn)，比如小米盒子上有搜狐視頻專區(qū)，而樂(lè)視在合作方及自有產(chǎn)品上也有樂(lè)視專區(qū)。

　　事實(shí)上，事情并非這般簡(jiǎn)單。張書(shū)樂(lè)對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“一放就亂，一管就死的固有矛盾將再一次爆發(fā)，缺失了盈利動(dòng)力的視頻網(wǎng)站，將很難在沒(méi)有自主舞臺(tái)的‘盒子’上發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，最終也會(huì)遏制目前視頻網(wǎng)站進(jìn)軍客廳的步伐。電視盒子在內(nèi)容上或?qū)⑷遮呚毞?，并?huì)導(dǎo)致‘盒子’在受眾心中的地位下降，多元化選擇也將成為空談。”

　　據(jù)分析人士稱，視頻網(wǎng)站或?qū)⒅荒軐で蠛团普辗降馁Y本合作來(lái)破局。

　　據(jù)了解，目前監(jiān)管部門(mén)一共批準(zhǔn)了7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)機(jī)構(gòu)，包括CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)(芒果TV)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(CIBN)、中央人民廣播電臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)除了上述的7家牌照方外，還包括江蘇電視臺(tái)、電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心、湖北廣播電視臺(tái)、城市聯(lián)合電視臺(tái)等7家廣播電視機(jī)構(gòu)。

　　對(duì)此，通信業(yè)知名觀察家于斌則較為樂(lè)觀。于斌對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“這對(duì)視頻網(wǎng)站影響不大?！痹谒磥?lái)，“首先，無(wú)論是消費(fèi)者還是‘盒子’廠商，都會(huì)盡量規(guī)避這些條條框框；其次，視頻網(wǎng)站也可以自己開(kāi)發(fā)‘盒子’，以網(wǎng)站增值模式的形式發(fā)售，再與同行之間相互合作，這樣也能規(guī)避廣電總局的禁令?！?/div>

　　于斌揣測(cè)，視頻網(wǎng)站不會(huì)做大的調(diào)整，最多是和牌照方合作，以備不時(shí)之需。此外，于斌還表示，如果考慮到品牌和大的商業(yè)利益，那無(wú)疑和牌照方合作是最好的選擇?！叭绻琴Y本合作的話，應(yīng)該是以最近更新的和影視類(lèi)別來(lái)區(qū)分，這樣就可以避開(kāi)限制入口和專區(qū)，對(duì)視頻網(wǎng)站是有局限性的?！?/div>

　　數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)整個(gè)市場(chǎng)OTT機(jī)頂盒的銷(xiāo)售量大概在1000萬(wàn)臺(tái)左右，沒(méi)有和牌照方的播控平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接的大概占到80%以上。

　　值得注意的是，有媒體報(bào)道稱，此前廣電總局認(rèn)定樂(lè)視網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)電視政策上違規(guī)，并向牌照方未來(lái)電視施壓終止和樂(lè)視合作，但未來(lái)電視依賴使用樂(lè)視的版權(quán)內(nèi)容，因此兩家依然保持著脆弱的合作關(guān)系，而樂(lè)視網(wǎng)已開(kāi)始尋找新的牌照合作方。

　　除此之外，有專家認(rèn)為，監(jiān)管部門(mén)在此時(shí)強(qiáng)化電視視頻上網(wǎng)的禁令，并推出種種舉措，更多的是出于“凈網(wǎng)”的考量，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的種種亂象，規(guī)范內(nèi)容，強(qiáng)化播控平臺(tái)的審核機(jī)制，而并不是像外界想像的那樣是為了捍衛(wèi)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的傳統(tǒng)電視機(jī)頂盒和傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響力。