互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商重奪話語(yǔ)權(quán)

2014-6-26 11:09| 查看: 3009| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 北京商報(bào)

摘要: 隨著小米、樂(lè)視、TCL等互聯(lián)網(wǎng)電視的強(qiáng)勢(shì)熱賣，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商與終端、家電廠家形成了“主弱仆強(qiáng)”的尷尬競(jìng)爭(zhēng)局面。而如今隨著國(guó)家政策監(jiān)管的強(qiáng)化，這些網(wǎng)絡(luò)電視牌照商也開(kāi)始逐步發(fā)力，進(jìn)入到重奪話語(yǔ)權(quán)的新階段。 ...

　　隨著小米、樂(lè)視、TCL等互聯(lián)網(wǎng)電視的強(qiáng)勢(shì)熱賣，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商與終端、家電廠家形成了“主弱仆強(qiáng)”的尷尬競(jìng)爭(zhēng)局面。而如今隨著國(guó)家政策監(jiān)管的強(qiáng)化，這些網(wǎng)絡(luò)電視牌照商也開(kāi)始逐步發(fā)力，進(jìn)入到重奪話語(yǔ)權(quán)的新階段。

　終端入口爭(zhēng)奪愈演愈烈

　三星電子日前對(duì)外宣布，將其互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)由百視通切換到芒果TV。公告指出，由于百視通與三星合約到期， 2011-2013年所有百視通合作機(jī)型將停止服務(wù)，所有支持百視通的機(jī)型將更新到芒果TV VOD平臺(tái)。

　據(jù)了解，受政策監(jiān)管影響，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商想進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，必須與牌照商合作，接受牌照商對(duì)其播放內(nèi)容的監(jiān)管和控制。目前如索尼、LG選擇華數(shù)傳媒，三星、夏普與百視通合作，樂(lè)視、小米則聯(lián)手CNTV。而芒果TV的成功“策反”則標(biāo)志著牌照商在終端的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始全面升級(jí)。

　業(yè)內(nèi)網(wǎng)站電科技相關(guān)負(fù)責(zé)人徐建文在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，爭(zhēng)奪用戶、搶占終端入口貫穿于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的始終，由于終端電視機(jī)直接面向用戶，而“策反”終端就可直接快速地構(gòu)建起用戶規(guī)模。今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商、家電廠商紛紛涌入之后，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一直處于混戰(zhàn)階段。三星在兩大牌照商之間的抉擇初步顯示了牌照商在互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展之路上爭(zhēng)奪用戶以及搶占入口的激烈態(tài)勢(shì)。

　據(jù)悉，很多牌照商也在經(jīng)歷了“看著膽大的吃肉，自己膽小挨餓”后，開(kāi)始進(jìn)入了各自圈地的大時(shí)代。近日，阿里巴巴通過(guò)收購(gòu)華數(shù)傳媒股份，曲線殺入互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)圈。而芒果TV則大力拓展終端，與三星、TCL、長(zhǎng)虹、海美迪、華為等廠家合作，推出了電視一體機(jī)和機(jī)頂盒芒果嗨Q系列等等。這些都標(biāo)志著牌照商的圈地運(yùn)動(dòng)愈演愈烈。

　家電分析師梁振鵬認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視從前幾年的喧鬧到如今的理性，雖然市場(chǎng)上依舊不缺土豪一擲千金的前赴后繼，但是，牌照商的行為開(kāi)始變得更有目的性，無(wú)論是加大和運(yùn)營(yíng)商的合作，規(guī)模之上求實(shí)利，還是拓展在公網(wǎng)市場(chǎng)的占有率，規(guī)模之上求覆蓋，都是為了提升自己未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力，為謀求更多的話語(yǔ)權(quán)做準(zhǔn)備。

　向外租牌照到獨(dú)家經(jīng)營(yíng)

　由于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商在該產(chǎn)業(yè)中具有不可或缺的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，也讓7家牌照商處于“皇帝女兒不愁嫁”的特殊地位?！皩?duì)于業(yè)內(nèi)而言，牌照商相當(dāng)于擁有了行業(yè)的入場(chǎng)券，這也是擁有者在這一領(lǐng)域發(fā)展最突出的政策優(yōu)勢(shì)。這就像一個(gè)通行證，是很多民營(yíng)企業(yè)可望而不可即的?！币晃粰C(jī)頂盒生產(chǎn)商告訴北京商報(bào)記者。

　因此，牌照商只要通過(guò)向外租賃牌照，就可以坐地收錢。湖南廣電旗下芒果互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部總經(jīng)理成洪榮告訴北京商報(bào)記者，確實(shí)有很多企業(yè)前來(lái)談合作，希望可以租用牌照，這樣芒果TV不需要任何努力，只要收錢就可以了。但作為產(chǎn)業(yè)鏈上的一級(jí)，其更需要全面地介入該市場(chǎng)?！懊⒐鸗V希望做的是，在未來(lái)可以看到，觀眾在看電視時(shí)去選擇互聯(lián)網(wǎng)電視，選擇互聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)候就選擇芒果TV inside?！?/div>

　近日廣電總局?jǐn)U大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的服務(wù)，對(duì)于牌照擁有方而言，自然是個(gè)利好消息。之前只能在長(zhǎng)沙、杭州、上海三地售賣的合法機(jī)頂盒可以得到更大范圍的市場(chǎng)，這讓其在與山寨機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中存在的不利地位可以發(fā)生逆轉(zhuǎn)。巨大的市場(chǎng)蛋糕也給了牌照商從租賃方開(kāi)始向獨(dú)立經(jīng)營(yíng)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。目前牌照商正通過(guò)以內(nèi)容、平臺(tái)加牌照的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始大力收編互聯(lián)網(wǎng)電視盒子廠家，通過(guò)更替平臺(tái)輕松地實(shí)現(xiàn)自有終端的跨越式增長(zhǎng)。

　 平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)劍指用戶之爭(zhēng)

　有關(guān)專家表示，內(nèi)容的差異化永遠(yuǎn)是搶占用戶的第一要素?！暗脙?nèi)容者得用戶?！庇脩糇冯S的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而非平臺(tái)本身。平臺(tái)能為用戶提供什么樣的內(nèi)容才是問(wèn)題的關(guān)鍵。要想獲得大規(guī)模的用戶增長(zhǎng)，平臺(tái)必須在內(nèi)容上做出更多努力，內(nèi)容差異化將成為爭(zhēng)奪用戶的“殺手锏”。

　成洪榮認(rèn)為，湖南廣電的優(yōu)勢(shì)在于節(jié)目制作和創(chuàng)新。新平臺(tái)制作逐漸流行會(huì)降低有線網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)，但用戶對(duì)視頻的需求一直在提升。因此，滿足觀眾對(duì)內(nèi)容聚合與差異化的需求以及網(wǎng)絡(luò)傳輸與更新頻率的體驗(yàn)需求，同步加強(qiáng)基于收視習(xí)慣的關(guān)聯(lián)推薦等多種加強(qiáng)型服務(wù)，才能為平臺(tái)樹(shù)立起一個(gè)真正的內(nèi)容、服務(wù)品牌和標(biāo)識(shí)。

　據(jù)了解，IPTV本身存在明顯的天花板。像寬帶用戶數(shù)一個(gè)省也就六七百萬(wàn)，一年幾億元收入，對(duì)欲進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視的企業(yè)來(lái)講是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而OTT市場(chǎng)則面向全國(guó)，范圍大得多。據(jù)悉，做電視行業(yè)的企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)后，往往都是與各地廣電或電信合作，展開(kāi)本省的IPTV業(yè)務(wù)，或者像視頻網(wǎng)站，直接借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，而很多牌照商則選擇雙管齊下。

　在整個(gè)行業(yè)重塑的過(guò)程中，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電廠商還是牌照商，都在努力用自身優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固行業(yè)地位?！芭普丈屉m然有政策上的優(yōu)勢(shì)，但是牌照只是一張入場(chǎng)券?；ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)放的行業(yè)屬性使得終端在平臺(tái)選擇上的話語(yǔ)權(quán)大大增加。在終端入口上成為最為專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，需要精準(zhǔn)的角色定位和自身平臺(tái)的品牌影響力，這樣才能在入口上取得最為廣泛的合作，多種終端、多品牌合作才能形成聚合之勢(shì)。”徐建文說(shuō)。

　名詞解釋

　 互聯(lián)網(wǎng)電視牌照

　國(guó)家廣電總局于2009年8月14日正式下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，要求廠商如果通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)按照《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》的有關(guān)規(guī)定，取得以電視機(jī)為接收終端的視聽(tīng)節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)服務(wù)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證。

　目前電信企業(yè)和終端廠商都不具有合法提供電視節(jié)目?jī)?nèi)容的資質(zhì)，電信只有提供業(yè)務(wù)和提供寬帶的資質(zhì)，電視機(jī)廠商、終端廠商只有生產(chǎn)和銷售資質(zhì)，所以必須由廣電企業(yè)來(lái)提供節(jié)目?jī)?nèi)容和行使播控權(quán)，從而從源頭上保證內(nèi)容的可管可控。

　目前取得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的單位有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、浙江電視臺(tái)和杭州廣播電視臺(tái)合資公司華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)（芒果TV）、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CIBN）以及中央人民電臺(tái)7家。