電視領(lǐng)域，蘋(píng)果繼續(xù)革命的可能性有多大?

2014-6-25 14:43| 查看: 3239| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 站長(zhǎng)之家

摘要: 你還有看電視嗎?這是所有電視機(jī)廠商該問(wèn)消費(fèi)者的一個(gè)問(wèn)題。在所有人談?wù)撝O(píng)果可能推出智能電視，像以前一樣對(duì)行業(yè)進(jìn)行革命的同時(shí)，電視機(jī)的使用率卻逐漸降低，眼看快淪為客廳的擺設(shè)。倘若蘋(píng)果推出了智能電視，那么 ...

　　你還有看電視嗎?這是所有電視機(jī)廠商該問(wèn)消費(fèi)者的一個(gè)問(wèn)題。在所有人談?wù)撝O(píng)果可能推出智能電視，像以前一樣對(duì)行業(yè)進(jìn)行革命的同時(shí)，電視機(jī)的使用率卻逐漸降低，眼看快淪為客廳的擺設(shè)。倘若蘋(píng)果推出了智能電視，那么它不僅需要打敗其他電視廠商，也要承擔(dān)起復(fù)興電視行業(yè)的重任。這一次，蘋(píng)果真的能成功革命嗎?

　　電視衰竭

　　不可否認(rèn)，電視被打敗是從電腦進(jìn)入千家萬(wàn)戶開(kāi)始的。電視最主要的功能還是欣賞視聽(tīng)節(jié)目，在此前網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)代，電視成為人們最主要的視聽(tīng)設(shè)備是有理由的。無(wú)論是早期的模擬信號(hào)還是現(xiàn)在的數(shù)字信號(hào)，電視都能即時(shí)地切換頻道，不像低網(wǎng)速下觀看網(wǎng)絡(luò)視頻那樣需要長(zhǎng)時(shí)間的緩沖。而以前電視節(jié)目的質(zhì)量和豐富程度都超過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻，尤其是電視可以進(jìn)行節(jié)目直錄直播，讓觀眾第一時(shí)間了解最新資訊，而網(wǎng)絡(luò)視頻受限于網(wǎng)速無(wú)法即時(shí)直播，即使可以播放進(jìn)度也要慢于電視。

　　然而隨著寬帶的普及，光纖入戶給用戶帶來(lái)20M甚至100M的網(wǎng)速，通過(guò)電腦流暢地觀看高清網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)不是難事。另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻的質(zhì)量和豐富程度較之前都大大提高，用戶可以觀看視頻網(wǎng)站或儲(chǔ)藏在網(wǎng)絡(luò)上的各類視頻。加上電腦觀看視頻可以調(diào)整進(jìn)度、不受電視臺(tái)播出時(shí)間限制等優(yōu)點(diǎn)，使越來(lái)越多的用戶尤其是年輕人傾向于通過(guò)電腦觀看視頻。這就導(dǎo)致電視的觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)乏力，甚至衰減。

　　如果說(shuō)電腦打響了取代電視的第一炮，那么手機(jī)、Pad則是給電視重創(chuàng)的新的主力軍。如今智能手機(jī)紛紛搭載了大屏幕，更不提Pad普遍具有7寸以上的屏幕，這些近年來(lái)大肆流行的設(shè)備已經(jīng)具備了良好的視聽(tīng)體驗(yàn)。而多數(shù)家庭已經(jīng)搭建Wifi網(wǎng)絡(luò)，公共熱點(diǎn)也越來(lái)也多，3G、4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度和資費(fèi)都比以往有大幅進(jìn)步。加之手機(jī)和Pad與生俱來(lái)的移動(dòng)性，讓隨時(shí)隨地看視頻成為可能，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)和Pad來(lái)觀看視頻。電視，除了成為擺設(shè)，似乎連購(gòu)買(mǎi)的必要都在逐漸消失。

　　蘋(píng)果電視能改變啥?

　　蘋(píng)果目前在電視領(lǐng)域推出的產(chǎn)品是電視機(jī)頂盒Apple TV，或許我們可以從中窺測(cè)出蘋(píng)果將來(lái)要推出的智能電視的雛形。Apple TV上聚合了多個(gè)內(nèi)容提供商，將Apple TV與電視連接，便可以在電視上觀看iTunes平臺(tái)里的電影、電視劇，以及收聽(tīng)其中的音樂(lè)和播客節(jié)目，還可以觀看Youtube上的視頻以及其他內(nèi)容商提供財(cái)經(jīng)資訊、體育賽事、動(dòng)畫(huà)等。然而這并非什么創(chuàng)新之舉，除iTunes的音樂(lè)內(nèi)容外，其他都是蘋(píng)果費(fèi)心費(fèi)力去和一家家內(nèi)容提供商談判的結(jié)果。這些內(nèi)容并非蘋(píng)果的獨(dú)家資源，主動(dòng)權(quán)依然在版權(quán)方身上，蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也同樣能夠與他們合作獲得這些資源。

　　這或許也是蘋(píng)果遲遲未推出獨(dú)立電視產(chǎn)品的重要原因：沒(méi)能占據(jù)電視行業(yè)影響力的制高點(diǎn)!在iPod時(shí)代，蘋(píng)果相繼降服了四大音樂(lè)發(fā)行商將其音樂(lè)提供給iTunes，率先建立了最大的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)，從而對(duì)其他音樂(lè)播放器廠商建立內(nèi)容壁壘。iPhone及iPad時(shí)代，有大量高質(zhì)量應(yīng)用的App Store應(yīng)用平臺(tái)是蘋(píng)果對(duì)抗其他智能手機(jī)廠商的一大法寶。從蘋(píng)果的發(fā)展歷程來(lái)看，蘋(píng)果及其在意占據(jù)價(jià)值鏈條的龍頭、控制生態(tài)體系的發(fā)展，從而攫取巨額利潤(rùn)。這是蘋(píng)果制定戰(zhàn)略的基調(diào)，不希望自己產(chǎn)品的質(zhì)量受其他人左右。這也是蘋(píng)果一向走封閉路線的原因。

　　但在電視領(lǐng)域，蘋(píng)果很難復(fù)制之前的策略。當(dāng)初，日益流行的iPod以及盜版音樂(lè)的猖獗讓蘋(píng)果在音樂(lè)行業(yè)擁有抗衡內(nèi)容發(fā)行商的談判實(shí)力。而App Store內(nèi)的應(yīng)用屬于軟件，與音樂(lè)、電影等內(nèi)容不同，天生具有平臺(tái)限制性，遷移成本很高。如今占據(jù)電視行業(yè)制高點(diǎn)的依然是電視臺(tái)，美國(guó)的幾大寡頭電視網(wǎng)決不愿重蹈音樂(lè)界的覆轍，讓蘋(píng)果反過(guò)來(lái)壓制自己。那么蘋(píng)果該怎么做?

　　我們先來(lái)看看蘋(píng)果做了什么擺脫內(nèi)容商的嘗試。蘋(píng)果不少設(shè)備已經(jīng)支持AirPlay和iCloud功能，用戶能將IOS設(shè)備或電腦里面的內(nèi)容投射或同步到蘋(píng)果電視中，這在一定程度上緩解了蘋(píng)果電視內(nèi)容供給的壓力。除此之外，蘋(píng)果還可以怎么做?我認(rèn)為，蘋(píng)果應(yīng)該分兩步走，一方面繼續(xù)和大的內(nèi)容提供方合作，接入他們豐富的制作精良的內(nèi)容，增強(qiáng)蘋(píng)果電視的競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)大銷量;另一方面，蘋(píng)果應(yīng)該建立專有的內(nèi)容平臺(tái)，直接面向視頻內(nèi)容制作者，幫助他們建立自己的品牌。就像亞馬遜直接接觸作家，將他們的作品在Kindle上出版發(fā)行一樣。蘋(píng)果很有可能延續(xù)與內(nèi)容提供商三七分成的比例，但面對(duì)蘋(píng)果巨大的用戶數(shù)，內(nèi)容提供商加入蘋(píng)果內(nèi)容平臺(tái)依然有著高度的積極性。

　　但真正的突圍不在視頻內(nèi)容，而在電視游戲。與應(yīng)用一樣，游戲也屬于軟件，具有較高的平臺(tái)限制性。高質(zhì)量的專有游戲，也是微軟xbox、索尼PS等電視游戲機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。顯然蘋(píng)果在這方面有更大的潛力，IOS平臺(tái)上已有大量的游戲開(kāi)發(fā)者，蘋(píng)果若推出電視游戲平臺(tái)對(duì)他們將有極大的號(hào)召力。當(dāng)高質(zhì)量的游戲不斷進(jìn)入蘋(píng)果電視游戲平臺(tái)，那么蘋(píng)果電視占領(lǐng)客廳領(lǐng)域?qū)⒅饾u成為可能。

　　電視的未來(lái)

　　不管是影視也好，游戲也罷，電視提供的體驗(yàn)最突出的還是在于其具備大屏幕所帶來(lái)的視覺(jué)享受。坐在這塊屏幕前從過(guò)去到現(xiàn)在一直是不少人的生活方式和必然需求，如家人或朋友聚會(huì)、視頻會(huì)議等。此外，監(jiān)控、對(duì)外展示、提供公共觀賞甚至室內(nèi)擺設(shè)也都是電視存在的價(jià)值。然而這種價(jià)值與它的體驗(yàn)成杠桿之勢(shì)，隨著電腦、手機(jī)、Pad等設(shè)備的沖擊，電視的體驗(yàn)受到拷問(wèn)，其價(jià)值也逐漸降低，最終成為一塊顯示屏。這或許是蘋(píng)果電視推出也無(wú)法改變的趨勢(shì)。

　　究其原因，恐怕要感嘆“成也蕭何，敗也蕭何”!電視的大屏幕在帶來(lái)視覺(jué)享受的同時(shí)，也導(dǎo)致了移動(dòng)性的天然缺失。如今，連PC都因此受到手機(jī)、Pad等移動(dòng)產(chǎn)品的沖擊時(shí)，電視這比PC智能屬性更低的設(shè)備更免不了遭淘汰的趨勢(shì)。并非我們主動(dòng)拋棄了電視，而是它的競(jìng)爭(zhēng)者能做得太多。這些能夠隨身攜帶的移動(dòng)設(shè)備在我們需要時(shí)能及時(shí)滿足需求，這種對(duì)單一設(shè)備的習(xí)慣和依賴會(huì)使其他設(shè)備逐漸被淡忘，失去使用動(dòng)力。

　　然而，假使電視將死，而大屏則永生。隨著移動(dòng)設(shè)備智能性的提高，非移動(dòng)設(shè)備將逐漸退出市場(chǎng)，只留下可以作為外接顯示的顯示屏。因?yàn)闊o(wú)論工作還是生活場(chǎng)景中，人們還是需要更大的顯示面積來(lái)提高觀賞體驗(yàn)和操作效率。移動(dòng)設(shè)備則越來(lái)越成為科技世界的控制中樞。然而，淪為顯示屏的電視或許已經(jīng)不需要電視的稱號(hào)，甚至投影儀或者更先進(jìn)的可顯示畫(huà)面的玻璃或其他介質(zhì)的載體都能取代它的地位。未來(lái)或許是顯示設(shè)備無(wú)處不在的時(shí)代，至少康寧已經(jīng)有了這樣的野心。

　　作為當(dāng)代科技界的巨頭，蘋(píng)果一向走在時(shí)代前沿，革舊行業(yè)的命然后自己引領(lǐng)新行業(yè)的發(fā)展。只是到了電視領(lǐng)域，結(jié)果未必能如它所愿。未來(lái)電視行業(yè)的發(fā)展，將在各方力量的角逐下繼續(xù)前行，只是我們已經(jīng)依稀可以看到巨變的曙光。