互聯(lián)網(wǎng)電視盒子將變成“局域網(wǎng)”盒子？

　　昨日有消息稱,廣電總局出手整頓互聯(lián)網(wǎng)電視盒市場(chǎng),浙江、上海兩地預(yù)裝未經(jīng)審核視頻APP的電視盒廠商華數(shù)與百視通被點(diǎn)名,并要求兩家公司進(jìn)行整改。隨后華數(shù)以及阿里均向新快報(bào)證實(shí)收到“關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函件”。

   　 業(yè)界分析認(rèn)為,此次關(guān)閉函件內(nèi)容非常嚴(yán)重。對(duì)有播控平臺(tái)資質(zhì)但是沒(méi)有版權(quán)內(nèi)容的盒子產(chǎn)品,以及沒(méi)有硬件產(chǎn)品通過(guò)合作進(jìn)軍客廳的視頻網(wǎng)站造成影響,視頻網(wǎng)站的客廳布局將因?yàn)橐曨l內(nèi)容縮減遇阻。而更進(jìn)一步的是,擁有牌照和版權(quán)內(nèi)容的廣電系則有可能趁機(jī)成為客廳大戰(zhàn)中一大勢(shì)力。

    　消息稱,廣電總局已于本月中旬分別給浙江省新聞出版廣電局和上海市文化廣播影視管理局下發(fā)“關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函件”。其中浙江關(guān)閉函點(diǎn)名批評(píng),華數(shù)傳媒推出的“天貓魔盒”載有視頻類APP愛(ài)奇藝、搜狐視頻、聚合類APP電視貓、兔子視頻等;上海關(guān)閉函點(diǎn)名批評(píng),百視通推出的“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”載有優(yōu)酷等視頻類APP。

   　 華數(shù)傳媒和阿里隨后均向記者證實(shí)了上述消息。華數(shù)傳媒指出,出現(xiàn)上述問(wèn)題經(jīng)核查主要是因?yàn)槟壳安捎玫闹悄懿僮飨到y(tǒng),具備開放性技術(shù)特征,用戶可自行安裝獨(dú)立的應(yīng)用商店和下載第三方應(yīng)用客戶端?！皩?duì)于存在問(wèn)題,公司進(jìn)行了梳理整改,通過(guò)強(qiáng)制通知下線及終端升級(jí)限制用戶自行下載第三方應(yīng)用商店,保障互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容安全。”阿里也指出,“天貓魔盒”已按廣電總局要求積極進(jìn)行自查,及時(shí)關(guān)閉相關(guān)客戶端的下載通道。

    　目前通過(guò)廣電總局驗(yàn)收的7家互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)分別是:CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國(guó)國(guó)際廣電電臺(tái)的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電臺(tái)的CNBN——央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)。

    　有視頻行業(yè)人士稱,這次下發(fā)關(guān)閉函,是對(duì)廣電總局2011年10月下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(業(yè)內(nèi)稱181號(hào)文)的執(zhí)行和強(qiáng)化。

    　根據(jù)“181號(hào)文”的相關(guān)規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品,只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái),終端產(chǎn)品不得有其它訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道,不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接。業(yè)界對(duì)上述政策的解讀是,互聯(lián)網(wǎng)電視盒子可以用牌照方的內(nèi)容,但不能隨意接入第三方APP,接入也需要進(jìn)行預(yù)裝審核。

    　事實(shí)上,早在小米盒子被推出之前也曾因牌照問(wèn)題被叫停,直到確定與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商CNTV合作,才得以順利上市。業(yè)內(nèi)人士指出,在目前的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商中,由于很多牌照商在推進(jìn)自己的內(nèi)容平臺(tái)的同時(shí),在引入第三方的視頻內(nèi)容上采取了相對(duì)寬松的集成策略,而這也為目前的內(nèi)容清查埋下了伏筆。

    　為爭(zhēng)搶電視屏這一流量入口,除小米、樂(lè)視等電視行業(yè)新軍外,與電視機(jī)幾乎沒(méi)有交集的百度、迅雷、優(yōu)酷甚至新浪、阿里巴巴都以低價(jià)為賣點(diǎn),接連推出各自的電視盒子產(chǎn)品。

   　 以天貓魔盒為例,只需299元吸引很多消費(fèi)者購(gòu)買,天貓官方旗艦店的數(shù)據(jù)顯示,近一個(gè)月天貓魔盒的成交量達(dá)到41818件。而記者發(fā)現(xiàn),一些電視盒子如果裝上某些視頻聚合軟件,甚至能看到直播中的電視節(jié)目。如本次關(guān)閉函中提到的泰捷視頻,只需要通過(guò)離線安裝到電視盒子,就可以直接收看包括央視、全國(guó)衛(wèi)視和港澳臺(tái)頻道在內(nèi)的多個(gè)直播電視頻道。

    　上述視頻行業(yè)人士分析稱,通過(guò)電視盒子,不但能隨時(shí)點(diǎn)播想看的視頻,普通電視也能有互聯(lián)網(wǎng)電視的功能,讓很多年輕人家庭娛樂(lè)上選擇家庭電視或者“機(jī)頂盒+電視”,而不選擇體驗(yàn)大受限制的傳統(tǒng)電視?！斑@無(wú)疑觸及了廣電的利益。”

    　此次廣電總局發(fā)函批評(píng)百視通和華數(shù)TV,顯然是在力圖使盒子市場(chǎng)回歸“終端產(chǎn)品不得有其它訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道,不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接”的“正軌”上去。業(yè)界普遍認(rèn)為,這將對(duì)有播控平臺(tái)資質(zhì)但是沒(méi)有版權(quán)內(nèi)容的盒子產(chǎn)品,以及沒(méi)有硬件產(chǎn)品通過(guò)合作進(jìn)軍客廳的視頻網(wǎng)站造成影響。

    　其中前者屬于小米盒子,雖然其已經(jīng)入股迅雷,但迅雷目前并未和牌照方合作,迅雷想通過(guò)APP進(jìn)入小米盒子,可能會(huì)面臨優(yōu)酷APP被請(qǐng)出天貓魔盒一樣的命運(yùn);至于搜狐視頻、優(yōu)酷及騰訊視頻則屬于沒(méi)有硬件介入的玩家,很可能被“掃出客廳”。相對(duì)影響較小的是愛(ài)奇藝盒子和樂(lè)視盒子,他們均通過(guò)資本方式與具有資質(zhì)的牌照方合作推出產(chǎn)品,而且他們自己有版權(quán)內(nèi)容能夠支持盒子,但如果減少其他視頻的APP產(chǎn)品仍削弱了其未來(lái)的客廳競(jìng)爭(zhēng)力。

    　電信分析師付亮認(rèn)為,“廣電總局不應(yīng)將廣電網(wǎng)封閉為‘局域網(wǎng)’,要承認(rèn)三網(wǎng)融合趨勢(shì)不可阻擋的現(xiàn)實(shí),切實(shí)提升全方位的視頻內(nèi)容管理水平?！币讋P資本有限公司CEO王冉也對(duì)記者表示,管控訴求和用戶訴求天然沖突。能在墻上實(shí)現(xiàn)雙方訴求的平衡更好,實(shí)現(xiàn)不了用戶會(huì)用別的屏幕代替披著互聯(lián)網(wǎng)外衣的內(nèi)聯(lián)網(wǎng)屏幕。

    　分析人士稱,雖然目前廣電總局只是通過(guò)盒子產(chǎn)品縮緊政策,但未來(lái)很有可能同樣嚴(yán)管互聯(lián)網(wǎng)智能電視市場(chǎng)。

   　 有此一說(shuō)

    　或是廣電系的“苦肉計(jì)”

    　值得注意的是,這次關(guān)門函點(diǎn)名的兩個(gè)盒子均有著廣電系的背景。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這或許正是廣電系上演的一出“苦肉計(jì)”。

    　阿里集團(tuán)董事局執(zhí)行主席馬云旗下云溪投資入股華數(shù)傳媒,后者實(shí)際控制人為杭州文化廣播電視集團(tuán);而百視通的實(shí)際控制人則為原上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(SMG,原上海文廣新聞傳媒集團(tuán))。

    　流媒體網(wǎng)CEO張彥翔認(rèn)為,從廣電總局管理的邏輯來(lái)看,先從自己可管理的體制內(nèi)的公司入手,借勢(shì)對(duì)于現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)亂局起到敲山震虎的作用,后續(xù)將從內(nèi)容版權(quán)及傳播方面入手,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的互聯(lián)網(wǎng)電視和機(jī)頂盒終端市場(chǎng)進(jìn)行干預(yù)。

    　安信證券傳媒分析團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,在之前的7張牌照中,由于互相競(jìng)爭(zhēng),牌照議價(jià)能力不強(qiáng),因此優(yōu)酷、搜狐等得以APP模式直接安裝,而本次發(fā)函意味牌照方政策議價(jià)能力提升。雖然百視通、華數(shù)傳媒被點(diǎn)名批評(píng),但其作為牌照方其實(shí)受益,華聞傳媒作為國(guó)廣播控平臺(tái)重要參股方,也直接收益。

    　事實(shí)上,目前視頻網(wǎng)站的客廳市場(chǎng)均處于布局階段,全面競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有完全開始,策略上還能夠進(jìn)行調(diào)整。昨日,百視通控股的風(fēng)行網(wǎng)宣布正式從funshion.com更改域名為un.tv。更改域名的背后是風(fēng)行網(wǎng)主動(dòng)擁抱主流價(jià)值觀的提供商電視臺(tái)。

    　此外,湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV也動(dòng)作頻頻。一方面湖南衛(wèi)視宣布未來(lái)主要節(jié)目將以芒果TV視頻獨(dú)播,另一方面又借和360視頻達(dá)成《爸爸去哪兒2》的戰(zhàn)略合作,嘗試借助互聯(lián)網(wǎng)為自身導(dǎo)流量。

    　另有行業(yè)人士預(yù)計(jì),如果湖南衛(wèi)視通過(guò)芒果TV的獨(dú)播策略成功,廣電系可能還會(huì)有一大片范圍整改,對(duì)于目前視頻行業(yè)的玩家來(lái)說(shuō),都不會(huì)是好消息。

    　用戶影響

   　 仍可連接外部接口安裝實(shí)際使用影響不大

    　不過(guò),也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,廣電這次關(guān)門函對(duì)電視盒子播放第三方視頻內(nèi)容的限制不大。

   　 對(duì)于普通用戶而言,大家會(huì)看到自己購(gòu)買的天貓魔盒、小紅機(jī)頂盒里的預(yù)裝視頻APP清除,而且應(yīng)用商店相關(guān)APP會(huì)下架。不過(guò)用戶自行安裝的視頻APP依然存在,并可正常運(yùn)行。這意味著,以前用戶是買了盒子可以直接看優(yōu)酷、搜狐,現(xiàn)在是需要自己從電腦上下載下來(lái)再另行安裝了。

　

   　 除此以外,對(duì)于市場(chǎng)上銷售量、保有量更大的山寨盒子,這次政策暫時(shí)不受影響。記者近日走訪天河崗頂百腦匯,山寨智能電視機(jī)頂盒的售價(jià)在兩百多元至上千元不等,基本接上電視機(jī)和網(wǎng)線后就可以很流暢地觀看優(yōu)酷、土豆、迅雷、PPTV、樂(lè)視等眾多視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容,還可以收看許多海外電視臺(tái)的電視直播,內(nèi)容非常豐富。有店家告訴記者,價(jià)格高低差別主要看機(jī)頂盒所配置的芯片,好的芯片能看高清視頻、藍(lán)光視頻,所以價(jià)格會(huì)更貴。據(jù)記者了解,這些山寨機(jī)頂盒非常暢銷,有業(yè)內(nèi)人士估計(jì),目前國(guó)內(nèi)山寨盒子的銷量每年多達(dá)200多萬(wàn)臺(tái)。

    　不過(guò),有分析人士認(rèn)為,從長(zhǎng)期來(lái)看,這類盒子也會(huì)受到政策規(guī)范化,并回歸管制狀態(tài)。