視頻網(wǎng)站與電影業(yè)不做“對(duì)手”要“牽手”

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨無(wú)疑引起了電影工業(yè)的變革，這主要體現(xiàn)在電影的宣傳和發(fā)行越來(lái)越多地與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行融合。近日在上海國(guó)際電影節(jié)上，許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)該重新發(fā)現(xiàn)電影”，并對(duì)這種變化持有積極的態(tài)度。

　　互聯(lián)網(wǎng)不滿足只為電影做配套

　　近日，大盛國(guó)際傳媒董事長(zhǎng)兼總裁安曉芬在接受記者采訪時(shí)表示：“互聯(lián)網(wǎng)視頻上面的電影推廣作用非常大，你的視頻、預(yù)告片、花絮投放到這里，接觸到的人越多，可能會(huì)讓更多的人走進(jìn)影院。 ”她舉例說(shuō)，去年《小時(shí)代》上映前第一款預(yù)告片在各大網(wǎng)站上面點(diǎn)播率是4800萬(wàn)次，“單憑這個(gè)數(shù)據(jù)我們就知道這個(gè)票房一定低不了。最近又聽說(shuō)了一個(gè)數(shù)據(jù)，《老男孩之猛龍過(guò)江》一個(gè)月不到點(diǎn)擊量超過(guò)一個(gè)億，這部電影可能是今年的一匹黑馬，這都是視頻網(wǎng)站帶給我們特別直觀的數(shù)據(jù)。 ”

　　 如今，網(wǎng)絡(luò)已不滿足于僅僅為電影做配套服務(wù)，它們還把對(duì)電影的服務(wù)推向縱深。比如新浪特別在《竊聽風(fēng)云3》的推廣階段，利用《竊聽風(fēng)云》前兩部積累的忠實(shí)粉絲，為觀眾量身打造了預(yù)售票的服務(wù)，僅2天一萬(wàn)張電影票就全部售罄。

　　近年來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更紛紛進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，近日騰訊在上海國(guó)際電影節(jié)上舉辦“為虎添翼”騰訊視頻牽手電影產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)布會(huì)。《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄師》、《痞子英雄2：黎明升起》、《我是女王》、《張震講故事》……2014年，騰訊至少將參與出品以上五部大片，下半年也許還有別的項(xiàng)目推進(jìn)。騰訊公司副總裁孫忠懷向記者表示，騰訊進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)不是要做“侵略者”，而是希望利用自己的平臺(tái)、渠道和資源優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)電影插上騰飛的翅膀，“為虎添翼”。

　　視頻網(wǎng)站攜手傳統(tǒng)院線打擊盜版

　　同時(shí)，在電影播放方面，視頻網(wǎng)站和傳統(tǒng)院線之間正在經(jīng)歷一場(chǎng)由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手到親密伙伴的驚人演變。本屆上海電影節(jié)“視頻網(wǎng)站引領(lǐng)電影業(yè)變革”論壇上，幾位資深業(yè)界人士也就此達(dá)成了共識(shí)。

  

　　視頻網(wǎng)站介入電影業(yè)，無(wú)疑沉重打擊了盜版。優(yōu)酷土豆電影運(yùn)營(yíng)和企業(yè)發(fā)展部副總裁朱輝龍透露，這是之前他和各位同行與電影協(xié)會(huì)共同協(xié)商的結(jié)果。“盜版碟是5元，所以我們將線上付費(fèi)的價(jià)格也定為5元，如今觀眾們都開始習(xí)慣于購(gòu)買正版資源，這樣就建立起了一個(gè)規(guī)范的商業(yè)模型。 ”當(dāng)視頻網(wǎng)站打擊盜版，很大程度上就凈化了市場(chǎng)，這也讓傳統(tǒng)電影院深受裨益。以往觀眾會(huì)在電影上映后不久，就在網(wǎng)上免費(fèi)看到盜版電影?，F(xiàn)在他們只有兩種選擇：要么花錢到影院看電影，要么花錢到視頻網(wǎng)站點(diǎn)播電影，這對(duì)院線和網(wǎng)站來(lái)說(shuō)顯然是雙贏的?，F(xiàn)在院線意識(shí)到，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)，也可以實(shí)現(xiàn)自己的獲利。比如新片《哥斯拉》之前就在微信平臺(tái)發(fā)放紅包，僅一天之內(nèi)20萬(wàn)紅包就被搶光。