視頻網站的爸爸去哪兒了

　　央視拒售世界杯直播權，視頻行業(yè)的“富二代”們集體感到原來有些事“土豪干爹也搞不定”。湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒2》開播前幾天，號稱全網獨播的愛奇藝被360影視“截流”了，其花大價錢購買的獨播版權“含金量”驟然降低，愛奇藝吃了啞巴虧，但這事總不能喊干爹出來和熊孩子芒果tv約上一架吧。

　　沒想到，視頻網站的“干爹”今年不給力了，如果說央視拒售世界杯直播權純以廣告營收角度出發(fā)，坊間流傳，此次央視獨攬直播權，可以讓央視體育獲得15億元以上的廣告收入回報，占該頻道全年廣告收入的半壁江山。而芒果tv《爸2》的獨播則表現出傳統(tǒng)電視臺認為“強勢內容“才是他們在互聯(lián)網中得以一戰(zhàn)的最后一根稻草。

　　據優(yōu)酷2014年5月數據顯示《爸1》還在延續(xù)去年熱度，以7000萬的播放量高居榜首，穩(wěn)居綜藝節(jié)目收視冠軍?；ㄙM2億元打包買下2014年湖南衛(wèi)視《爸2》、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》5檔綜藝節(jié)目網絡獨播版權的愛奇藝，《爸2》第二季的網絡獨家冠名金額就賣了6600萬元，創(chuàng)下了中國季播節(jié)目網絡獨家冠名費的新紀錄。

　　《爸爸去哪兒》創(chuàng)造了收視奇跡，成為各廣告主垂涎欲滴的“超級蛋糕”，也將電視臺與視頻網站間的利益沖突從暗戰(zhàn)搬上臺面，據調查：來自電視臺的電視劇、綜藝節(jié)目，占據視頻網站近80%的內容，貢獻了視頻網站最主要的流量，也是貼片廣告的主要構成。當曾經的內容供應商電視臺開始權衡版權收入和廣告收入哪個賺得更多的時候，不惜與如膠似漆的播放渠道視頻網站們決裂，也成為他們保住互聯(lián)網陣地及增加廣告營收的唯一途徑。

　　盡管芒果tv只有少量芒果系電視劇及綜藝節(jié)目等版權，在帶寬、技術上也遠輸視頻網站，甚至獨播《花兒與少年》還因帶寬不足引發(fā)詬病，但芒果臺從不吝嗇對親生兒子的特殊照顧，芒果tv與360影視合作意在快速導流，為年幼的自己增加和愛奇藝同場競爭的籌碼，借勢《爸2》熱映及獨家花絮的吸引力，搶奪巨大的收視流量以迅速拉動平臺的影響力。

　　作為央視親兒子cntv和芒果臺親兒子芒果tv兩個網站的相通之處就是：他們不生產內容，只是內容的搬運工，還能活的挺滋潤：既不用燒錢參與到視頻網站的版權大戰(zhàn)，也無須像視頻網站一樣被用戶體驗牽著鼻子走，只要通過壟斷獨家優(yōu)勢內容，他們出生的使命就完成了，背靠“干爹”的視頻網站們面對這樣的局面也只能“干瞪眼”。未來幾年內，視頻網站與電視臺生產“強勢內容“的競爭將白熱化，今年許多視頻網站都在加大自制內容上的投入，以期有朝一日可以完成“內容、渠道王者“的雙位一體，但目前他們還很難與強勢內容生產者徹底決裂，甚至他們內心還在渴求，通過祭出更多鈔票換取電視臺的垂青。