阿里迎娶優(yōu)酷土豆 視頻戰(zhàn)國開局

　　5月7日凌晨，阿里巴巴集團(tuán)向美國證券交易委員會（SEC）提交了IPO招股書。招股書顯示，阿里巴巴集團(tuán)計劃通過此次交易籌集10億美元資金，擬在紐約證券交易所或納斯達(dá)克全球市場掛牌，股票交易代碼尚未確定。

  　  華爾街的分析師指出，阿里巴巴集團(tuán)IPO招股書中的籌資金額只是名義上的數(shù)字，一旦開始定價則肯定將會提高。分析師預(yù)測，阿里巴巴集團(tuán)的籌資額將在150億美元到200億美元之間。

 　   阿里巴巴目前正處于上市靜默期，關(guān)于IPO一事，阿里集團(tuán)并未有太多消息披露，不過，聯(lián)系到此前阿里巴巴提交IPO之前的最后一個大動作：入股優(yōu)酷土豆，可以看到，阿里的“上市故事”已經(jīng)謀劃完成。

 　   4月28日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布與阿里巴巴建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系，阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元收購優(yōu)土A類普通股7.21億股（每18股優(yōu)土A類普通股相當(dāng)于一股ADS），其中阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。一個是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)視頻集團(tuán)，一個是中國最大的電商和在線支付集團(tuán)，雙方聯(lián)姻更加讓人浮想聯(lián)翩。

  　  此前，阿里一直有意進(jìn)軍視頻行業(yè)，這次借道優(yōu)酷土豆，除了阿里所謀劃IPO之外，阿里還有做大文化產(chǎn)業(yè)的野心。不過，優(yōu)酷土豆能否撐起阿里文化帝國的大夢？并為其上市增加更大體量以圖超越騰訊的砝碼？視頻行業(yè)格局是否會因阿里的殺入發(fā)生嬗變？

   　 郎情妾意

   　 一個巴掌拍不響，阿里入股優(yōu)酷土豆顯然是郎情妾意的結(jié)果。

    　4月28日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘與馬云簽下了最終協(xié)議，優(yōu)酷土豆與阿里巴巴集團(tuán)宣布建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系，共同打造線上線下融合的互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)。以18.25億美元的價格，在優(yōu)酷土豆身上永遠(yuǎn)打上阿里的烙印。

    　除了阿里巴巴外，另一個入股方云鋒基金是由阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云、聚眾傳媒創(chuàng)始人虞鋒、巨人網(wǎng)絡(luò)及巨人投資董事長史玉柱、銀泰投資董事長沈國軍等聯(lián)合成立，主要針對互聯(lián)網(wǎng)、消費品和新能源三個領(lǐng)域投資。

  　  顯然，強大的資本支持對于優(yōu)酷土豆集團(tuán)來講是非常重要的。首先是其視頻盈利模式單一，依托廣告來支撐內(nèi)容成本支出的運營方式遭受困境。綜觀國內(nèi)外發(fā)展成功的視頻公司，它們殊途同歸地走到了一條路上—建立起了用戶前向收費模式。國外有Netflix依托于美國良好的付費環(huán)境，國內(nèi)有互聯(lián)網(wǎng)新生代表的“樂視生態(tài)”。

 　   互聯(lián)網(wǎng)分析師簡衡認(rèn)為，優(yōu)土需要“供血”以保證長遠(yuǎn)發(fā)展，作為上市公司，尤其在當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不管是同行競爭還是用戶對內(nèi)容的需求，都指向資本這一角色，而阿里巴巴集團(tuán)是最佳人選。

   　 事實上，阿里巴巴集團(tuán)想進(jìn)軍視頻行業(yè)已久。早在2013年七八月，阿里巴巴曾寄望投資優(yōu)酷土豆，后因優(yōu)酷土豆估值過高未果。眼下阿里IPO在即，據(jù)阿里內(nèi)部人士稱，馬云設(shè)立了兩個目標(biāo)：阿里市值一定要超過騰訊，且上市之日的阿里股價要高于騰訊。

    　馬云表示：這是一次重要戰(zhàn)略舉措，該舉措將進(jìn)一步擴大阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)，同時為阿里巴巴的客戶帶來新的產(chǎn)品和服務(wù)?！闭劦竭@次為何選擇阿里的投資，古永鏘對時代周報記者表示：“這次合作將強化優(yōu)酷土豆作為中國最大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的服務(wù)和用戶體驗優(yōu)勢，有助于我們打造一個以互聯(lián)網(wǎng)視頻為基礎(chǔ)，線上線下融合的文化娛樂平臺。”

   　 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，優(yōu)酷土豆與阿里建立合作伙伴關(guān)系，是一個雙贏的舉措，一方面為優(yōu)土帶來資金和更多的用戶；另一方面，將助阿里進(jìn)一步擴大生態(tài)系統(tǒng)，同時為其客戶帶來新的產(chǎn)品和服務(wù)。

    　誠然，雙方合作是各取所需，本著攜手共贏的大道。但作為國內(nèi)電商領(lǐng)域和視頻領(lǐng)域的佼佼者，強強聯(lián)合作用下，或?qū)硪曨l行業(yè)的變局。

    　三國戰(zhàn)局

   　 或隱或現(xiàn)，不可否認(rèn)的是，BAT的角力一直存在。

    　物有本末，事有始終。此番阿里巴巴集團(tuán)入股優(yōu)酷土豆，除了郎情妾意之外，推動馬云、古永鏗合作的另一原因則是視頻市場格局的變化：百度以3.7億美元收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并將之與旗下獨立視頻公司愛奇藝進(jìn)行合并。而時下，一路快跑的愛奇藝對優(yōu)酷土豆的威脅越來越大，目前正在沖擊IPO。

   　 據(jù)搜狐視頻內(nèi)部人士稱，搜狐視頻也將加快上市步伐。不僅如此，就連起步稍晚的騰訊視頻也在依托微信快速成長，今年以來，騰訊已加碼視頻領(lǐng)域的布局，包括斥資投資獨播劇。

    　上述分析師對時代周報記者表示，各大視頻公司趕跑上市的節(jié)奏加快，此時入股優(yōu)酷土豆集團(tuán)，一方面是阿里集團(tuán)感到恐慌的表現(xiàn)，另一方面是其想在視頻領(lǐng)域制衡，占據(jù)一席之地。

 　   的確，百度有愛奇藝+PPS，騰訊有騰訊視頻，帶給阿里集團(tuán)的恐慌可想而知。值得一提的是，之前傳聞騰訊入股優(yōu)酷土豆集團(tuán)更是增加了阿里方面壓力。

    　資深I(lǐng)T評論人士洪波認(rèn)為，過去種種傳聞都只是混淆視聽的“煙霧彈”，主要是為了提高收購價格和公司估值，至于此前的傳聞究竟是騰訊、優(yōu)酷土豆還是投行傳出來的，不得而知。

   　 實際上，傳聞往往是手段。阿里巴巴集團(tuán)入股優(yōu)酷土豆集團(tuán)同去年360公司與搜狗公司之間的傳聞如出一轍。2013年7月，坊間傳聞360公司將以12億美元入股搜狗，但最終結(jié)果是騰訊以4.48億美元入股搜狗塵埃落定。

   　 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，視頻行業(yè)第一陣營最終只會有兩到三家。如果之前騰訊和優(yōu)酷土豆達(dá)成合作，將直接奠定百度愛奇藝、騰訊+優(yōu)酷土豆的兩強格局，但現(xiàn)在顯然不同了。

 　   “從BAT三家來看，優(yōu)酷土豆選擇與阿里合作，最受傷的其實就是騰訊。騰訊視頻未來一定會做出更多的競爭策略，這也必將會帶來視頻行業(yè)繼續(xù)殘酷的競爭，各家視頻網(wǎng)站必須尋找真正的核心競爭優(yōu)勢?！鄙鲜龇治鰩煴硎?。

   　 扭虧挑戰(zhàn)

   　 阿里集團(tuán)的高調(diào)殺入，看是平靜的視頻行業(yè)波瀾再起，硝煙在即。

    　此次阿里入股優(yōu)土，看好居多。不過，搜狐董事長、搜狐視頻CEO張朝陽對此不以為然：“我們不太相信這種戰(zhàn)略組合能夠做成事兒。我們依然按常規(guī)打法堅定前行，不受影響。我們有信心讓搜狐視頻保持前三，而且實現(xiàn)超越?！?/div>