小米音箱開(kāi)始公測(cè)啦，成與不成就看著一朝！

　　導(dǎo)讀：離上市這個(gè)階段，小米音箱還有很長(zhǎng)的路要走?！∧壳肮珳y(cè)階段，無(wú)論成功與否，都會(huì)有利益方和損失方，不管怎樣，小米智能音箱確實(shí)成為了這個(gè)行業(yè)的佼佼者。

　　小米智能音箱已經(jīng)開(kāi)始公測(cè)，這意味著它離正式上市日期為期不遠(yuǎn)，而上市既是大考，差不多相當(dāng)于打牌里一揭兩瞪眼：要么成要么不成。和其它廠商不同，小米智能音箱的成與不成不止影響小米，還影響整個(gè)行業(yè)。

　　個(gè)人認(rèn)為，熱度、第一波種子用戶(hù)等這些比較難以撼動(dòng)的大門(mén)檻，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)可能不存在。小米智能音箱真的大考，在于上市之后的口碑，這幾乎是唯一的決勝點(diǎn)。而這次口碑的核心影響因素其實(shí)是技術(shù)與內(nèi)容，和場(chǎng)景無(wú)關(guān)。從用戶(hù)場(chǎng)景上解讀智能音箱是否成功其實(shí)已經(jīng)誤入歧途。

　　首先因?yàn)橐粝涫羌扔衅奉?lèi)（小米音箱的定價(jià)導(dǎo)致它正好可以覆蓋銷(xiāo)量最大的藍(lán)牙音箱市場(chǎng)），其次QQ音樂(lè)，喜馬拉雅已經(jīng)充分說(shuō)明，即使在純以音頻作為媒介的領(lǐng)域，用戶(hù)群已經(jīng)足夠龐大。之所以很多人會(huì)從場(chǎng)景是否成立上進(jìn)行解讀，并懷疑智能音箱可能不成功，根本原因可能是誤解了一個(gè)新品類(lèi)的成功其背后所需要的銷(xiāo)量——智能音箱從來(lái)就不需要賣(mài)到手機(jī)或者平板那樣的銷(xiāo)量。

　　以智能音箱而論，假設(shè)第一波銷(xiāo)量能有50萬(wàn)臺(tái)，那只要在口碑的帶動(dòng)下銷(xiāo)量繼續(xù)增長(zhǎng)至200萬(wàn)，那這事基本就成了。對(duì)于新型通用產(chǎn)品，估計(jì)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都很難有新品再跑出智能手機(jī)的銷(xiāo)售曲線（iPhone第6個(gè)季度銷(xiāo)售額689萬(wàn)臺(tái)，幾乎不可能在其它產(chǎn)品上復(fù)制），但這不意味著單季度或半年銷(xiāo)售200萬(wàn)乃至300萬(wàn)的是失敗產(chǎn)品。

　　從聲學(xué)在線等做的評(píng)測(cè)來(lái)看，小米智能音箱的體驗(yàn)離完美還有距離，但已經(jīng)跨過(guò)了語(yǔ)音交互體驗(yàn)上的可用點(diǎn)，再考慮小米在智能音箱里面整合了足夠多的內(nèi)容，因此小米啟動(dòng)智能音箱這個(gè)市場(chǎng)算是大概率事件。

　　小米之外，最直接的受益者是技術(shù)提供商。一旦小米成功，所有遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音交互賽道里的技術(shù)提供商立刻就會(huì)分化為兩類(lèi)：過(guò)經(jīng)過(guò)大規(guī)模用戶(hù)使用驗(yàn)證的技術(shù)提供商和未經(jīng)大規(guī)模用戶(hù)使用的技術(shù)提供商（所謂的使用驗(yàn)證，包括了非常多的東西，包括數(shù)據(jù)量、包括無(wú)數(shù)次打磨的技術(shù)細(xì)節(jié)等）。

　　在小米發(fā)布會(huì)上公布的核心技術(shù)提供商里面有一家是創(chuàng)業(yè)公司——聲智科技，主要提供了遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音交互最為核心的喚醒、降噪、回聲抵消、Beamforming等算法。小米智能音箱若能成功，這家技術(shù)提供商或許能在遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音交互這賽道里拉開(kāi)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。

　　另外三家是已經(jīng)比較成功的大公司。思必馳成立的時(shí)間更長(zhǎng)一些，過(guò)去與科大訊飛進(jìn)行過(guò)漫長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)博弈，但并未占據(jù)上風(fēng)，不過(guò)這樣的格局可能會(huì)因小米智能音箱而出現(xiàn)改變。同樣為小米提供語(yǔ)音識(shí)別的還有搜狗和Nuance，但這兩家的受益則會(huì)較小，很可能更多是在BD上。

　　其次的受益者很可能是做智能音箱產(chǎn)品的同行。這很像是嘩眾取寵的謬論，因?yàn)檫@些同行似乎更應(yīng)該列到受傷者列表中。為了看清這事，需要做一點(diǎn)預(yù)判和推演，這里的核心判斷觀點(diǎn)在于：市場(chǎng)啟動(dòng)所帶來(lái)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，是否會(huì)沖抵掉份額稀釋所帶來(lái)的銷(xiāo)售額下降。

　　假設(shè)說(shuō)小米成功啟動(dòng)了智能音箱這個(gè)市場(chǎng)，那最終用戶(hù)是只選小米智能音箱，還是會(huì)進(jìn)行差異化選擇？若是差異化選擇，那對(duì)于其它智能音箱廠商而言，只要市場(chǎng)充分啟動(dòng)那銷(xiāo)量就一定會(huì)有較大幅度增長(zhǎng)。除非是產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比、品牌上出現(xiàn)極端反差。從聲學(xué)在線的測(cè)試結(jié)果來(lái)看，千元以上的這類(lèi)會(huì)有點(diǎn)麻煩，因?yàn)閮r(jià)格最貴，但各方面性能卻最為薄弱。

　　現(xiàn)實(shí)情況是，到現(xiàn)在為止，在音頻這個(gè)品類(lèi)里最終用戶(hù)一直都做差異化選擇。

　　電子產(chǎn)品的客觀功能性越強(qiáng)，產(chǎn)品自身的主觀差異性越小，就越不容易有多品牌，更容易一家獨(dú)大，比如電腦；反過(guò)來(lái)，電子產(chǎn)品的主觀功能性越強(qiáng)，則偏好的分量越重，越容易有多品牌。智能音箱偏主觀功能性，誰(shuí)能清楚定義什么叫音質(zhì)好，什么叫音質(zhì)不好？智能音箱的智能屬性短期其實(shí)也是主觀功能性，因?yàn)橥ǔＮ覀冎挥写怪鳖I(lǐng)域的智能。

　　智能音箱之所以備受關(guān)注，是因?yàn)樗淼倪h(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音交互想象空間很大，這就為它注入了很多未來(lái)入場(chǎng)券的色彩。在過(guò)去30年里，從來(lái)沒(méi)有任何一個(gè)行業(yè)像智能音箱這樣，在市場(chǎng)還沒(méi)啟動(dòng)的時(shí)候就吸引了所有科技巨頭的注意力。

　　也正因?yàn)橹悄芤粝涞倪@種面向未來(lái)的屬性，如果小米智能音箱成功，會(huì)導(dǎo)致”三心二意”做智能音箱的廠商集體受傷。而很不幸的是，到現(xiàn)在為止幾乎所有做智能音箱的廠商都是”三心二意”，每個(gè)人強(qiáng)調(diào)的都是智能、平臺(tái)，是未來(lái)而不是純粹的音箱。甚至某些創(chuàng)業(yè)公司也很迫不及待地在自身產(chǎn)品離成功甚遠(yuǎn)的時(shí)候開(kāi)始了開(kāi)放平臺(tái)計(jì)劃。

　　更有意思的事情是，這種受傷并不來(lái)自于銷(xiāo)量的沒(méi)起色，而是來(lái)自于銷(xiāo)量有起色但理想被壓縮。如上所說(shuō)，小米一旦啟動(dòng)了這個(gè)行業(yè)，那其實(shí)每個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量都會(huì)上揚(yáng)，但上揚(yáng)不意味著希望擴(kuò)大，反過(guò)來(lái)可能意味著希望破滅。假設(shè)小米賣(mài)500萬(wàn)臺(tái)，天貓精靈也同步上升，但最終只有50萬(wàn)，這對(duì)天貓精靈的團(tuán)隊(duì)而言可能并不是好事。

　　其次會(huì)受傷的是對(duì)這智能音箱這種品類(lèi)將信將疑的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，比如騰訊，并且可能催生連鎖反應(yīng)。也許智能音箱的最終市場(chǎng)容量也不過(guò)每年數(shù)千萬(wàn)臺(tái)，但從長(zhǎng)線來(lái)看它會(huì)代表了一張入場(chǎng)券，一旦這種品類(lèi)立足已穩(wěn)，那很可能在未來(lái)3~5年內(nèi)的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，這種交互方式會(huì)迅速入侵不插電的大品類(lèi)，比如手機(jī)、平板、筆記本，顯然做成了智能音箱的廠商會(huì)占盡先機(jī)。

　　這樣一來(lái)事情就有復(fù)雜化趨勢(shì)。我們知道大部分音樂(lè)版權(quán)都在騰訊手里，從QQ音樂(lè)自身的角度看，這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，只要有人付得起錢(qián)，那無(wú)妨開(kāi)放接口。但從騰訊整體的角度看，很可能并不希望看到小米獲得巨大成功。所以一旦小米獲得巨大成功，那騰訊作為受傷者究竟會(huì)如何應(yīng)對(duì)，這就非常微妙了。