智能電視再拼價格盈利模式堪憂

shfcq · 發(fā)表于 2014-4-2 10:28

智能電視價格戰(zhàn)打響。日前，包括康佳、海信、創(chuàng)維等彩電企業(yè)均發(fā)布智能電視新品，產品售價再次顛覆三觀，原本高大上的價格一夕之間飛入尋常百姓家。康佳近日宣稱推出售價2999元的49英寸K 70A，并稱這是同品質產品中的最低價。智能電視價格“跳樓價”使得本就利薄的家電企業(yè)雪上加霜，企業(yè)轉變盈利模式，依靠軟件獲利迫在眉睫。

智能電視掀起價格戰(zhàn)

在日前康佳KKTV春季新品上，多款智能產品售價之低出人意料，其中，49K 70 A、49K 70U、49K 70T的電視分別為2999元、3999元、3999元，售價遠低于市面上同尺寸電視。49英寸高清智能電視的價位正式邁入3000元以內。

從目前各大彩電企業(yè)發(fā)布的智能電視價格來看，同品質產品價格基本在3000至5000元價位浮動，在京東及天貓商城內，46至48英寸智能電視價格也集中在3000到4000元區(qū)間。此外，不少智能電視價格跳水力度也頗為壯觀，索尼KDL-60R 520A智能網(wǎng)絡電視的從8999元降至7999元，夏普一款46英寸電視更是直降2000元。新一波智能電視價格戰(zhàn)已經打響。

據(jù)調查，2014年彩電市場價格下挫趨勢明顯，一方面價格大幅度壓低，另一方面則是線上線下價格趨于同步。包括康佳4K電視已經實現(xiàn)線上線下價格同步，長虹、海信等對于某些品類電視也采取同價策略，而蘇寧與國美直接在簽下彩電企業(yè)大單后宣布線上線下同價。

活躍用戶成盈利模式轉變關鍵

在本就薄利多銷的電視市場，此番智能電視價格戰(zhàn)無疑雪上加霜。家電分析師梁國慶表示，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和競爭對手沖擊，價格戰(zhàn)在短期內似有效果，但無法長期堅持，企業(yè)必須思考如何擺脫硬件，依靠服務、應用等軟件賺錢，轉變盈利模式迫在眉睫。

面對智能電視盈利模式轉型，不少企業(yè)紛紛將拓展活躍用戶看做轉型成功的基石?？导讯嗝襟w事業(yè)本部總經理林洪藩表示，康佳正在大力擴展智能電視活躍用戶，康佳目標是未來兩年智能電視活躍用戶達到千萬級別，一年增加500萬。屆時，康佳智能電視平臺將具備營運價值，能實現(xiàn)依靠軟件服務盈利。

梁國慶表示，活躍用戶越多意味著可接納全新消費模式的用戶越多，這樣企業(yè)才能推廣服務應用等軟件服務，真正實現(xiàn)盈利轉變。

海信電器總經理劉洪新表示，目前，海信智能電視激活用戶達到450萬，活躍度超過60%，應用軟件達到3.2萬款，預計今年海信智能電視用戶將增至800萬。對于海信而言，800萬的活躍用戶意味著盈利模式將會有徹底改變。

xanm13 · 發(fā)表于 2014-4-2 10:29

占位支持

釣魚者 · 發(fā)表于 2014-4-5 03:34

正需要看帖

在路上 · 發(fā)表于 2014-4-14 19:42

LZ神人

時湉湉 · 發(fā)表于 2014-4-19 11:40

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發(fā)表于 2014-4-30 16:55

果斷回帖。

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