互聯(lián)網電視“撕扯秀”背后

在互聯(lián)網領域經常開打的“口水仗”，如今也蔓延到了彩電行業(yè)。

“公說公有理，婆說婆有理”，撕扯的雙方都不斷拿出新的證據力證自己。但筆者認為，這些看似是企業(yè)之間的爭斗，背后卻是國內智能電視發(fā)展，各路廠商對于電視生態(tài)市場的搶奪。隨著電視生態(tài)的其他板塊不斷成熟，未來智能電視的生態(tài)競爭將愈加激烈，電視行業(yè)市場的爭奪，才剛剛開始。

目前，隨著人們生活水平的提高，消費者對彩電產品的需求也在不斷地攀升，越來越傾向于高端化、大屏化、智能化。中怡康研究院數據顯示，2015年全年智能電視零售量的滲透率是72.3%，在55寸及以上的大尺寸產品中，滲透率更是達到了96.2%。未來智能電視勢必覆蓋全部電視產品，將改變人們客廳娛樂方式。

市場：“價格戰(zhàn)”難持續(xù)未來更應以質取勝

在第五屆中國家電網購高峰論壇上，公布了一組數據：從2012年到2014年，3年內電視機平均尺寸分別提高到37英寸、40英寸、42英寸，而單價分別為3479元、3576元、3456元，基本處于同一水平。這背后，以樂視、小米為代表的互聯(lián)網企業(yè)進軍制造領域，靠內容收益補硬件低價的模式推波助瀾，顛覆了原有的價格體系。

樂視推出的S40Air L全套價格下來共為1579元，其中包含499元硬件費用、980元兩年全屏會員服務費以及100元三星面板費用。然而，目前市場上一塊40寸的電視屏幕，價格就超過1500元。在這種“狂燒錢”模式下，企業(yè)連續(xù)兩年虧損也在意料之中。      

數據顯示，2013年和2014年，樂視超級電視分別賣出30萬臺和150萬臺。根據財報，2013年樂視致新實現營業(yè)收入7.2億元，營業(yè)虧損6816萬元；2014年實現營業(yè)收入41億元，營業(yè)虧損5億元。

對于互聯(lián)網電視的燒錢模式，酷開董事長王志國曾表示，“這一定不能長久，最終還是消費者買單?！彼J為，“偽生態(tài)”的互聯(lián)網電視，則通過不斷地拋出生態(tài)和故事，目的是持續(xù)地獲得資金投入，然而依靠燒錢維系偽生態(tài)，很難實現可持續(xù)性的發(fā)展。

今年年初，樂視小米的“面板之爭”，筆者認為這不僅是樂視及小米兩種不同生態(tài)模式的紛爭，也預示著互聯(lián)網品牌更加看重自身的質量，賠錢的買賣不長久，未來互聯(lián)網電視應向高質高端發(fā)展。

分析：彩電市場低迷未來內容盈利或成趨勢

自從2013年開始，互聯(lián)網企業(yè)開始進軍彩電業(yè)并迅速走熱，便對傳統(tǒng)電視廠商造成新的沖擊。2013年5月，樂視推出自有品牌的超級電視，9月，小米推出小米電視。如今，新的互聯(lián)網品牌還在不斷涌入電視領域，如風行電視、微鯨電視等，至今國內互聯(lián)網電視品牌已增至13個，還有后來者。

事實上，我國的彩電市場已經屬于存量市場，一年的彩電內銷量為四千萬臺左右，近兩年這個市場的容量還在萎縮。在互聯(lián)網電視的企業(yè)越來越多了之后，市場競爭難度也加大了，企業(yè)的生存壓力也更大。

據奧維云網(AVC)的監(jiān)測數據顯示，在猴年春節(jié)促銷期間，國內彩電市場微跌2.1%；其中，線上彩電市場卻同比增長32%，占比提升至25%，而且大尺寸電視的銷量也繼續(xù)攀升。

面對國內市場的增長瓶頸，本土彩電企業(yè)紛紛進行轉型。智能電視的普及給原本依靠硬件盈利的彩電行業(yè)帶來了新的盈利模式——內容盈利，這是未來彩電行業(yè)發(fā)展的趨勢之一。

行業(yè)：競爭加劇 企業(yè)應學會“兩條腿”走路

業(yè)內人士認為，互聯(lián)網電視“撕扯秀”背后，體現了如今互聯(lián)網電視行業(yè)競爭加劇的態(tài)勢。如今，互聯(lián)網品牌已經多達15家，但是業(yè)內預言，2016年這些品牌只會存活5家。

絕大多數互聯(lián)網品牌把彩電市場想的過于樂觀，在互聯(lián)網電視的企業(yè)越來越多了之后，市場競爭難度也加大了，企業(yè)的生存壓力也更大?；ヂ?lián)網電視想要生存便要靠搶奪競爭對手的市場份額，然而并不是所有企業(yè)都能像樂視一樣可以燒錢，酷開品牌也是靠創(chuàng)維在其背后做強大的支撐。

中國互聯(lián)網協(xié)會網絡營銷專家委員洪仕斌認為，互聯(lián)網品牌間的內容之爭只是智能電視生態(tài)的一個小板塊，這只是一個開端。隨著老牌彩電廠商、互聯(lián)網巨頭、游戲教育等細分領域巨頭的不斷合作發(fā)展，老牌彩電廠商基本上都開始內容服務+硬件營收兩條腿走路。電視企業(yè)應在增加更多優(yōu)質的內容的同時，保障企業(yè)有合理利潤，開展積極競爭。