豪賭電視盒子 愛奇藝押寶桔豆的背后

       電視盒子作為當(dāng)下圍繞電視搭建的智能家居的核心，從某種程度來說是最便捷、最簡(jiǎn)單、成本最低的家庭休閑娛樂產(chǎn)品。而對(duì)于眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，電視盒子還承擔(dān)起搶占家居互聯(lián)網(wǎng)入口的重任。作為多屏戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一環(huán)，電視盒子的重要性愈發(fā)凸顯。近日，愛奇藝聯(lián)合桔豆推出旗下電視盒子產(chǎn)品——愛奇藝桔豆盒子。身為后來者，桔豆盒子能成為愛奇藝豪賭家庭互聯(lián)網(wǎng)的籌碼嗎？

盒子硬件大爆發(fā) 愛奇藝壓力山大

       電視盒子具有如此重要的戰(zhàn)略性地位，眾多企業(yè)自然紛紛投身其中，甚至其中有很多原本與電視盒子行業(yè)相去甚遠(yuǎn)。傳統(tǒng)電視盒子制造商開博爾、天敏、海美迪等憑借浸淫多年的技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，迅速搶占智能電視盒子先機(jī)，奠定其品牌、口碑、市場(chǎng)基礎(chǔ)。

       隨后，電視廠商不甘落后，如創(chuàng)維等紛紛加入戰(zhàn)局。而小米、華為等在內(nèi)容方面并不占優(yōu)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)布局智能家居市場(chǎng)，也將電視盒子作為最好的突破口，推出多款電視盒子產(chǎn)品。甚至網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物平臺(tái)天貓，都推出旗下電視盒子產(chǎn)品，欲將電視大屏幕變?yōu)榫C合購(gòu)物平臺(tái)。

       如果說這些企業(yè)的電視盒子還不足以讓愛奇藝有所壓力的話，那同為視頻網(wǎng)站的優(yōu)酷、樂視、PPTV等發(fā)布電視盒子產(chǎn)品，就讓愛奇藝瞬間壓力山大。因?yàn)樗鼈儾粌H同樣有著豐富、海量的在線內(nèi)容，還已經(jīng)搶先出擊。再加上優(yōu)酷路由寶、樂視超級(jí)電視/手機(jī)等產(chǎn)品，正在迅速建立旗下完整的生態(tài)系統(tǒng)。在這樣的大環(huán)境下，愛奇藝必須有所回應(yīng)。否則單單依靠線上內(nèi)容，很難與其他視頻網(wǎng)站抗衡，更遑論與眾多其他企業(yè)在電視盒子市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)。

從鎩羽而歸到重裝沖鋒 愛奇藝盒子硬件出“奇兵”

       事實(shí)上，愛奇藝早在2013年就發(fā)布旗下電視盒子產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，愛奇藝選擇與電視廠商TCL、創(chuàng)維等展開合作，推出超清盒子等產(chǎn)品。但由于經(jīng)驗(yàn)不足，愛奇藝電視盒子始終沒能真正打開局面。再加上當(dāng)時(shí)大眾對(duì)電視盒子的認(rèn)知度、接受度不高，普及率較低，以及廣電總局政策等因素的影響，最終愛奇藝電視盒子鎩羽而歸。

       但箭在弦上，不得不發(fā)。雖然在電視盒子市場(chǎng)上遭遇短暫挫折，不過為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來發(fā)展，為搭建生態(tài)系統(tǒng)，愛奇藝還必須繼續(xù)在電視盒子市場(chǎng)發(fā)力。與是我們看到，愛奇藝已經(jīng)蓄足力氣，準(zhǔn)備重裝沖鋒。不過為了避免重蹈此前的覆轍，愛奇藝必須更換戰(zhàn)略。用更適合的方式和手段，應(yīng)對(duì)對(duì)手帶來的壓力。

       目前，愛奇藝采取授權(quán)、合作形式，與硬件品牌商進(jìn)行合作。愛奇藝專心提供海量?jī)?nèi)容資源，將硬件制造、外形設(shè)計(jì)等方面交給更專業(yè)的廠商去做。比如，愛奇藝就和國(guó)內(nèi)知名電視盒子制造商桔豆盒子合作，聯(lián)合發(fā)布愛奇藝桔豆盒子。

定位細(xì)分市場(chǎng) 愛藝奇桔豆盒子的如意算盤

       愛奇藝桔豆盒子定位細(xì)分市場(chǎng)，以“讓親情零距離”為理念，專注于“只為遠(yuǎn)方父母設(shè)計(jì)”，是首款家庭關(guān)愛類網(wǎng)絡(luò)電視盒子。獨(dú)創(chuàng)電視“家人分享圈”功能，讓遠(yuǎn)方父母在電視上就能看到寶貝孩子的照片。