Apple TV又來(lái)了 這次可信嗎？

　

　　據(jù)BuzzFeed爆料，蘋果將在今年的秋季發(fā)布會(huì)上推出新款的Apple TV。消息一經(jīng)傳出，便引起了國(guó)內(nèi)科技媒體的關(guān)注。

 

 

　　關(guān)于新Apple TV發(fā)布的消息一直傳聞不斷。在三月份，BuzzFeed就曾發(fā)出消息稱蘋果將六月份的全球開發(fā)者大會(huì)上公布這款新產(chǎn)品。但在今年的WWDC上，蘋果卻把焦點(diǎn)放在了下一代iOS操作系統(tǒng)和全新的Apple Music流媒體音樂服務(wù)上。

 

　　雖然距離Apple TV 3 發(fā)布已經(jīng)過去三年多的時(shí)間，但由于種種原因，這款產(chǎn)品并沒有真正進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。相較于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)近四分之一份額的蘋果手機(jī)來(lái)說(shuō)，Apple TV對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言還是一款“相當(dāng)陌生”的產(chǎn)品。當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒本身的普及率就無(wú)法與智能手機(jī)相提并論，但是為什么每每有與Apple TV相關(guān)的消息傳出，還總能在國(guó)內(nèi)引起不小的波浪呢？

 

　　首先，蘋果最內(nèi)行業(yè)巨頭，即便是一個(gè)微小的動(dòng)作也會(huì)引起各方面的關(guān)注。尤其是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，已然成為業(yè)界標(biāo)桿，是許多同類中小廠商所爭(zhēng)相效仿的對(duì)象。那么，我們從此次Apple TV的消息中，又能體會(huì)到哪些可能的行業(yè)動(dòng)向呢？

 

　　硬件先于服務(wù)

 

　　大約兩周之前，《華盛頓郵報(bào)》曾發(fā)布消息稱，蘋果與ABC、CBS、NBC和FOX等電視臺(tái)的談判正在順利進(jìn)行，將于今年秋天推出全新的電視流媒體服務(wù)，提供約25個(gè)頻道的 支持。但是，BuzzFeed News在報(bào)道中指出，蘋果并沒有打算與新的Apple TV一起推出此項(xiàng)服務(wù)。

 

　　這一猜測(cè)與Apple Music所采取的策略基本一致。蘋果的這項(xiàng)流媒體音樂服務(wù)上線時(shí)，iPhone在全球智能機(jī)市場(chǎng)上的占有率已突破10%。這和iPod設(shè)備一起，為Apple Music的推廣做了很好的硬件鋪墊。這也是Apple Music用戶數(shù)能在推出不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)突破1000萬(wàn)的原因之一。而從去年底的數(shù)據(jù)看，AppleTV在北美流媒體電視市場(chǎng)上的占有率僅位列第三。僅從份額上看，目前的情況似乎還不足以支撐起未來(lái)蘋果的電視服務(wù)。

 

　　4K市場(chǎng)還不成熟

 

　　消息稱，新版的Apple TV采用A8芯片，同時(shí)增加了運(yùn)行內(nèi)存，但并不會(huì)支持4K內(nèi)容。原因是蘋果公司認(rèn)為目前這個(gè)市場(chǎng)還不夠大。

　　按照BuzzFeed的消息，蘋果不會(huì)同步推出自己的電視服務(wù)。那也就意味著Apple TV將維持原先的內(nèi)容來(lái)來(lái)源。用戶可以租賃或購(gòu)買iTunes Store上的影視資源，付費(fèi)觀看Netflix網(wǎng)站上的電影，或?qū)OS設(shè)備上的影視資源無(wú)線投影到客廳電視大屏幕上。雖然Netflix曾率先播出4K版的《紙牌屋》，但目前此類優(yōu)質(zhì)的4內(nèi)容并不常見，至今全世界都沒有一個(gè)4K電視頻道開通。

 

　　另外，Strategy Analytics的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2020年，全球的4K電視出貨量的市場(chǎng)占有率預(yù)計(jì)將從4%提升至41%。一定程度上受到片源影響，消費(fèi)者對(duì)于4k電視的接受仍然需要一些時(shí)間。

 

　　要借第三方應(yīng)用打開市場(chǎng)

 

　　在軟件方面，蘋果將為Apple TV推出專門的應(yīng)用商店。通過開放SDK，蘋果借開發(fā)者為其開發(fā)第三方應(yīng)用和游戲。這些極具吸引力的內(nèi)容或?qū)⒃诩倨谙M(fèi)季為蘋果帶來(lái)紅利，進(jìn)一步搶占流媒體電視設(shè)備的市場(chǎng)，為其視頻服務(wù)的推出打好基礎(chǔ)。

 

　　當(dāng)然，蘋果如果想把這一招用在中國(guó)，恐怕是要“呵呵”了。

 

　　智能語(yǔ)音助理是未來(lái)操控入口

 

　　除了引入全新的觸覺觸控板，重新設(shè)計(jì)了遙控器之外，蘋果還為新的Apple TV內(nèi)置了Siri智能個(gè)人助理，用戶可以通過語(yǔ)音對(duì)設(shè)備進(jìn)行控制。

 

　　從iPhone到Apple watch以及homekit產(chǎn)品，再到Apple Music和即將到來(lái)的Apple TV，Siri幾乎占據(jù)了覆蓋了蘋果旗下所有的產(chǎn)品。雖然出了不少洋相，但蘋果力推Siri作為未來(lái)操控入口的決心從未改變。

 

　　需要指出的是，BuzzFeed從“知情人士”處獲取的消息是否確鑿尚未可知。即便消息屬實(shí)，也不能就此判定蘋果對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒市場(chǎng)的預(yù)測(cè)同樣適用于中國(guó)國(guó)情。當(dāng)然，就算是Apple TV想要試水中國(guó)市場(chǎng)，光靠其單方面的意愿也很難存活下去。畢竟網(wǎng)絡(luò)視頻、4K、智能電視應(yīng)用、語(yǔ)音助手這些功能，已經(jīng)被國(guó)內(nèi)電視廠商玩的“足夠花哨”，Apple TV這條月經(jīng)貼之所以一直被關(guān)注，更重要的還是消費(fèi)者、廠商希望看到蘋果能夠拿出一些“真本事”來(lái)對(duì)電視這一傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行一次技術(shù)輸血。