智能電視兩大陣營(yíng)對(duì)立 行業(yè)未來(lái)將在何方

　　2015年7月15日第十一屆中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展大會(huì)在南京蘇寧總部召開(kāi)，會(huì)間行業(yè)專(zhuān)家和幾大傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商高層都發(fā)表了代表自身立場(chǎng)的有關(guān)言論。其中最引起作者注意的是，傳統(tǒng)廠(chǎng)商十分一致的表示不看好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視，雖然沒(méi)有指名道姓具體說(shuō)哪家，但聽(tīng)得出來(lái)指的是小米和樂(lè)視，當(dāng)天的會(huì)議，也并沒(méi)有邀請(qǐng)小米、樂(lè)視的代表參加。這一現(xiàn)象代表著中國(guó)數(shù)字電視或者說(shuō)智能電視產(chǎn)業(yè)兩大陣營(yíng)：傳統(tǒng)梯隊(duì)和互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)的對(duì)立正式形成，而整個(gè)行業(yè)也由于小米、樂(lè)視這兩家互聯(lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入而面臨重新洗牌和進(jìn)一步調(diào)整的局面。

　　2015年無(wú)疑是中國(guó)傳統(tǒng)電視行業(yè)難熬的一年，上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)便充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。一方面是經(jīng)濟(jì)的放緩對(duì)產(chǎn)業(yè)造成的沖擊，另一方面是互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)橫空出世帶來(lái)的負(fù)面影響，雙管齊下的局面讓傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商在上半年過(guò)得一點(diǎn)也不輕松。雖說(shuō)各廠(chǎng)商基本對(duì)下半年充滿(mǎn)信心，但是信心歸信心具體狀況仍有待觀(guān)望。傳統(tǒng)梯隊(duì)有廣大的用戶(hù)基礎(chǔ)和多年的技術(shù)積累，便面看起來(lái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)基本不削，但其內(nèi)心肯定還是充滿(mǎn)危機(jī)感的，畢竟互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)在品牌傳播和銷(xiāo)售渠道上具有明顯的先天優(yōu)勢(shì)，而且因?yàn)閭鞑コ杀竞弯N(xiāo)售成本的降低，使得在價(jià)格上也具有更大優(yōu)勢(shì)。這些都是傳統(tǒng)廠(chǎng)商所不能輕視的，也是為什么這次在蘇寧舉辦的會(huì)議，幾大傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商的大佬們齊扎扎聚集一堂，爭(zhēng)著搶著和蘇寧簽訂總共高達(dá)350億元電視采購(gòu)訂單的原因。

　　作者認(rèn)為，未來(lái)相互滲透將成為數(shù)字電視發(fā)展的大趨勢(shì)。一方面會(huì)有更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)向小米、樂(lè)視一樣滲透到電視行業(yè)來(lái)，試圖分一杯羹；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視企業(yè)也會(huì)想方設(shè)法滲透到互聯(lián)網(wǎng)，力爭(zhēng)“以互聯(lián)網(wǎng)制互聯(lián)網(wǎng)”來(lái)努力破局。這次幾大廠(chǎng)商和蘇寧O2O的合作，應(yīng)該只是過(guò)渡期的一次試水行動(dòng)，未來(lái)肯定會(huì)有傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商重磅推出自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和電視互聯(lián)化解決方案。畢竟和蘇寧的這種合作讓傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商太過(guò)于被動(dòng)，同一梯隊(duì)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)使得大家都必須極力討好向蘇寧這樣的渠道商，從而使得對(duì)傳統(tǒng)廠(chǎng)商而言，無(wú)論是梯隊(duì)外部和梯隊(duì)內(nèi)部之間的競(jìng)爭(zhēng)，最大的收益者都是渠道商，這顯然不是他們所最樂(lè)于看到的。說(shuō)不定，現(xiàn)在已經(jīng)有廠(chǎng)商在偷偷開(kāi)發(fā)自己的線(xiàn)上平臺(tái)了……

　　當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)梯隊(duì)的日子也沒(méi)想象中那么好過(guò)，到底技術(shù)積累不是一朝一夕的事，而這又是一個(gè)產(chǎn)品打開(kāi)最基礎(chǔ)的需要。雖然各種配件都可以購(gòu)買(mǎi)后再組裝，但一個(gè)好的產(chǎn)品除開(kāi)硬件的堆積還有許多其他與技術(shù)有關(guān)的方面如：畫(huà)質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)等，這些對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)不小的考驗(yàn)。從7月16日小米發(fā)布小米電視2S后，硬件方面?zhèn)涫苜|(zhì)疑和詬病就能看出，他們還并沒(méi)有把所有問(wèn)題都成功解決。再者如果所有的核心技術(shù)和核心配件都依賴(lài)于購(gòu)買(mǎi)的話(huà)，這是很不利于產(chǎn)品和企業(yè)的良性發(fā)展的，受制于人會(huì)給未來(lái)帶去太多的不確定性。而從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，小米、樂(lè)視兩家的智能電視并沒(méi)有賣(mài)得特別火熱，大家認(rèn)知中的幾大優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有充分起到作用成為市場(chǎng)靈藥，這說(shuō)明大部分消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)要么是還在觀(guān)望，要么是并不信任。

　　目前一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商之間雖然存在激烈競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)的態(tài)度倒是頗為一致，很有一種“統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)，聯(lián)手抗敵”的意味；而互聯(lián)梯隊(duì)似乎忙著內(nèi)部撕逼，暫時(shí)無(wú)心應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)梯隊(duì)。前不久由小米率先開(kāi)噴的與樂(lè)視之間關(guān)于內(nèi)容第一的撕逼大戰(zhàn)成為一大熱點(diǎn)，而撕到最后竟然得出的結(jié)論是兩家在內(nèi)容方面都不是第一，真正的第一是傳統(tǒng)梯隊(duì)中的海信，這不可不說(shuō)是一出鬧劇。經(jīng)過(guò)這件事，讓消費(fèi)者不禁會(huì)想，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做電視至少目前來(lái)說(shuō)還是干不過(guò)傳統(tǒng)廠(chǎng)商的……像這種為了話(huà)題性，不要節(jié)操的做法，可能真的一不小心就砸了自己的腳。

　　回歸到數(shù)字電視本身，今年炒得最熱的幾個(gè)概念是4K、OLED、曲面、大尺寸、超薄……這些概念預(yù)示著，數(shù)字電視也即將像手機(jī)一樣進(jìn)入硬件過(guò)剩的階段?，F(xiàn)在很多廠(chǎng)商為了博關(guān)注度和提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，過(guò)分強(qiáng)調(diào)硬件配置，導(dǎo)致出現(xiàn)兩個(gè)不好的狀況：一是硬件升級(jí)太快，以至于電視節(jié)目質(zhì)量跟不上，高端配置瞬間變成雞肋。比如說(shuō)4K，現(xiàn)在電視節(jié)目能達(dá)到2K都能都還不多，4K的節(jié)目源更是少之又少，消費(fèi)者把4K電視買(mǎi)回家卻只能看一些高清的節(jié)目，并且播放效果還可能并不好，這時(shí)多花的錢(qián)就有點(diǎn)得不償失了。二是技術(shù)尚不夠不成熟便被投放到市場(chǎng)，反而在一定程度上影響播放效果。比如說(shuō)曲面，曲面電視相比普通電視，從理論上來(lái)說(shuō)應(yīng)該使得觀(guān)感更棒的，但因?yàn)樵谄聊蛔儚澓髨D像顯示、配色等問(wèn)題還不能完全處理，所以用戶(hù)體驗(yàn)反倒可能降低。

　　作者說(shuō)

　　總體而言，國(guó)內(nèi)電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的2015年，可能正是消費(fèi)者收益元年。因?yàn)闊o(wú)論傳統(tǒng)梯隊(duì)還是互聯(lián)網(wǎng)梯隊(duì)，在如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)大環(huán)境下，只有把產(chǎn)品質(zhì)量做到更好，把產(chǎn)品價(jià)格降到更低，才有可能占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。如果你目前想買(mǎi)新的數(shù)字電視，但又還沒(méi)有最終決定好買(mǎi)哪個(gè)牌子的那一款的話(huà)，作者建議你還是先繼續(xù)觀(guān)望一段時(shí)間，因?yàn)榈冗^(guò)了今年下半年這個(gè)行業(yè)調(diào)整期，16年一定會(huì)很快有更成熟性?xún)r(jià)比更高的智能電視推出，到時(shí)再買(mǎi)肯定是一個(gè)更好的決定。