小米18億投資愛奇藝的背后邏輯：想象內(nèi)容新商業(yè)模式

2014-11-20 10:10| 查看: 2986| 評(píng)論: 0|來自: 鈦媒體

摘要: 小米和愛奇藝的野心不僅如此，在生態(tài)鏈的布局上二者有著截然不同的路徑。小米注資愛奇藝18億人民幣可以看作是，小米和愛奇藝通往康莊大道的交匯。同所有的合作一樣，小米和愛奇藝不過是各取所需罷了。 ... ... ...

　　2010年4月，高手云集的小米科技正式成立，奇藝（后更名為愛奇藝）正式上線。轉(zhuǎn)眼四年過去了，IDC以及Strategy Analytics發(fā)布的全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度調(diào)研報(bào)告顯示，小米手機(jī)出貨量、市場(chǎng)份額均排名全球第三位，緊隨三星、蘋果之后；愛奇藝更是在視頻行業(yè)中殺出一條血路，和優(yōu)酷土豆輪番交替登上了國(guó)內(nèi)視頻老大的“寶座”。

　　當(dāng)然，小米和愛奇藝的野心不僅如此，在生態(tài)鏈的布局上二者有著截然不同的路徑。小米注資愛奇藝18億人民幣可以看作是，小米和愛奇藝通往康莊大道的交匯。同所有的合作一樣，小米和愛奇藝不過是各取所需罷了。

　　從2013年開始，小米相繼推出小米活塞耳機(jī)、小米移動(dòng)電源等產(chǎn)品，吹響了生態(tài)布局的號(hào)角。11月19日，雷軍在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上公開表示小米在硬件領(lǐng)域的合作伙伴已經(jīng)達(dá)到25家。與此同時(shí)，邁外迪、電話幫等軟件合作伙伴一一浮出水面。再算上剛剛走馬上任陳彤的兩筆投資，硬件、軟件、內(nèi)容立體化的生態(tài)布局藍(lán)圖躍然紙上。

　　小米的策略是先站住硬件終端的“山頭”，用硬件搭建起生態(tài)的骨架，然后填充軟件和內(nèi)容。在小米盒子、電視出貨量節(jié)節(jié)攀升的今天，內(nèi)容整合、運(yùn)營(yíng)成為了小米最關(guān)心的事情，也是商業(yè)模式的核心突破點(diǎn)。用雷軍的話說，“用戶回家是去看內(nèi)容的，這對(duì)于小米電視、手機(jī)、平板都是生死攸關(guān)的大事?！?/div>

　　關(guān)于優(yōu)酷土豆、愛奇藝誰才是視頻行業(yè)的老大尚存爭(zhēng)議，但愛奇藝在視頻領(lǐng)域的投資金額絕對(duì)排名第一。不僅重金采購(gòu)獨(dú)家視頻版權(quán)，PGC方面也動(dòng)作頻頻，今年4月將高曉松從優(yōu)酷挖來，成立愛奇藝工作室并推出《曉松奇談》。此外，龔宇告訴鈦媒體記者，愛奇藝和小米的用戶屬性非常接近，“愛奇藝的用戶劃項(xiàng)是年輕、時(shí)尚，是所有視頻網(wǎng)站中和小米匹配度最高的?！?/div>

　　去年，愛奇藝開啟了“iQIYI inside”戰(zhàn)略，本著開放的原則將內(nèi)容深度植入多種終端，如愛奇藝TCL盒子。小米在智能終端上的表現(xiàn)毋庸置疑，雙十一當(dāng)天，小米電視2家庭影院版在天貓成交商品數(shù)26144臺(tái)，成交金額104657043元，位列所有參與天貓雙十一大家電平板電視單品銷量和銷售額第一。

　　除了小米智能電視驚人出貨量，愛奇藝更為看重的是7000萬MIUI用戶以及米粉的強(qiáng)用戶黏性。金元政策并沒有幫助愛奇藝實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)酷土豆的大逆轉(zhuǎn)，其中一個(gè)重要的原因就是優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容匱乏。愛奇藝也一直在尋求UGC領(lǐng)域的突破，但無論是PPS愛頻道還是啪啪奇的表現(xiàn)都不盡如人意。UGC和版權(quán)視頻不同，不是靠大投入就能搞定的，更多的是需要長(zhǎng)時(shí)間積累。一旦愛奇藝旗下的UGC工具和小米用戶發(fā)生了化學(xué)反應(yīng)，也許會(huì)給愛奇藝UGC領(lǐng)域帶來新的突破。愛奇藝內(nèi)部人士更是向鈦媒體記者透露，“iQIYI inside”以前的玩法是愛奇藝和硬件廠商進(jìn)行廣告收入分成，小米加入后一定會(huì)有新的商業(yè)模式誕生。

　　在發(fā)布會(huì)的QA環(huán)節(jié)上，有記者問龔宇從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看這18億準(zhǔn)備怎么花，龔宇表示，”沒有什么長(zhǎng)遠(yuǎn)可言，現(xiàn)在需要的一定是短期高投入，一個(gè)是原創(chuàng)內(nèi)容一個(gè)是采購(gòu)內(nèi)容?！半m然互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)經(jīng)過了十年的發(fā)展，但依舊處于高速增長(zhǎng)階段，同時(shí)也處在從手機(jī)屏到智能電視屏的轉(zhuǎn)化時(shí)期。各家視頻公司已經(jīng)到了最后的沖刺階段，絲毫的猶豫都會(huì)瞬間改變戰(zhàn)局。

　　小米所在的領(lǐng)域又何嘗不是，引以為傲的營(yíng)銷策略不再屢試不爽，小米也隨之走到了命運(yùn)的岔路口。外界一致把內(nèi)容看成小米的分水嶺，內(nèi)容才是小米生態(tài)的靈魂所在。布局內(nèi)容、陳彤加盟、10億美金，內(nèi)容這場(chǎng)戰(zhàn)役小米只能贏不能輸。（本文轉(zhuǎn)自鈦媒體）